SOCIAL MEDIA MANAGEMENT FOR A BAND : Case: Husky Rescue

Abstract

The goal of the project thesis was to create, produce and manage the social media presence of a Finnish band called Husky Rescue. Husky Rescue is a band that has had moderate international success. The thesis also discusses the feasibility of starting a business that would provide social media and online marketing services to Finnish artists.

The development of the Internet from a network of static websites to a dynamic communications platform has created new types of media ␣ the social media. The rise of social media has expanded the ways an artist can be marketed and promoted online. Social networking, an integral part of social media, is one of the most prominent growth areas of the Internet and it is also one of the key areas of the thesis.

The thesis explains the various social networking activities undertaken during the project on several social networking sites and services. Facebook, Myspace and Twitter were chosen to be the main places of activity. The thesis also provides theoretical background for social media management.

The project thesis provides a case study about managing an artist's social mediapresence. As a conclusion it reveals the various skills needed to function in this role. The thesis also provides a glimpse into the day-­‐to-­‐day management of a social media presence by shedding light on the pitfalls and challenges of such a project.

Toiminnallisen opinnäytetyön tavoitteena oli luoda, tuottaa ja hallinnoida indie rock -yhtye Husky Rescuen sosiaalisen median näkyvyyttä. Husky Rescue on kansainvälisesti menestynyt suomalainen yhtye. Opinnäytetyö pyrkii käsittelemään myös sitä, olisiko taloudellisesti kannattavaa perustaa yritys, joka tarjoaa sosiaalisen median ja digitaalisen markkinoinnin palveluita suomalaisille artisteille.

Internetin kehittyminen staattisten sivustojen verkosta dynaamiseksi viestintäalustaksi on luonut uuden tyyppisen median sosiaalisen median. Sosiaalisen median nousu on laajentanut tapoja, joilla artistia voidaan markkinoida ja promotoida verkossa. Sosiaalisen median keskeisiä osia olevat sosiaaliset verkkopalvelut ovat yksi Internetin merkittävimpiä kasvualueita ja ovat näin ollen tutkimuksen ja tarkastelun kohteena.

Opinnäytetyö kuvaa projektin aikana sosiaalisissa verkkopalveluissa toteutettuja toimenpiteitä ja tarjoaa myös teoreettisen taustan artistin sosiaalisen median näkyvyyden hallinnoinnille. Toiminnan pääalueina olivat sosiaaliset verkkopalvelut Facebook, Myspace ja Twitter.

Opinnäytetyö on tapaustutkimus yhden artistin sosiaalisen median hallinnoinnista kuvaten sosiaalisen median toimintakenttää ja paljastaen sosiaalisen median hallinnointiin tarvittavat taidot. Opinnäytetyö tarjoaa myös katsauksen sosiaalisen median hallinnoimisen käytännön työhön valaisten tämänkaltaisen projektin haasteita ja ongelmakohtia.