Designtech Oy:n liiketoimintasuunnitelma ja yrityksen perustaminen

Abstract

Tämän opinnäytetyön aiheena oli tutkia differointistrategiaa yrityksen perustamisen lähtökohtana ja testata sen toimivuutta käytännön liiketoimintasuunnitelman laatimisessa. Differointi on valittu tutkimuksen aiheeksi sillä perusteella, että tuotteet ovat ulkoisilta ominaisuuksiltaan aiheeseen soveltuvia. Niiden ominaisuuksissa on myös eroavaisuuksia kilpailijoiden tuotteisiin verrattuna ja voidaan sanoa, että differointi on todellista eikä mielikuvaa. Työssä keskitytään tarkastelemaan aihetta Michael Porterin ja Mika Kamenskyn tutkimusten perusteella. Yrityksen liikeideana on tuoda maahan ja myydä korkealaatuisia ja tyyliteltyjä keittiölaitteita verkkokaupan ja ns. ”keittiöstudioiden” kautta. Tuotteet ovat mm. Alberto Alessin suunnittelutoimiston suunnittelemia. Valikoimaa tullaan laajentamaan myöhemmin muidenkin valmistajien korkeatasoisiin ja yksilöllisiin tuotteisiin. Työn tavoitteena on myös varmistaa perustettavan yrityksen liiketoimintamahdollisuuksien maksimointi ja turvata yrityksen tulevaisuus. Tämän tutkimuksen lopputulosta tullaan soveltamaan liiketoimintasuunnitelman laatimisessa ja yrityksen perustamisessa.

The purpose of this thesis was to study differentiation as a basic strategy of establishing a privately-owned company, and to test its suitability in creating a practical business plan. The features of the products give splendid possibilities for the study because they differ clearly from the competitors` products. Differentiation is real, not created one. The focus of this thesis is based on the theory by Michael Porter and Mika Kamensky. The business idea of the company is to import and sell high-quality and designed household appliances through a net shop and the kitchen studios. The products are partly designed by Alberto Alessi's design office. The product range will be widened to include high-quality and individual products of other manufacturers as well. The aim of the study is also to maximize business opportunities and to secure success in future. The result of this thesis will be used in drawing up the practical business plan and establishing the company.