"Ei kai kukaan tulis festareille, jossa ei käytettäis alkoholia?" : Alkoholin merkitys eteläsavolaisissa kulttuuri- ja urheilutapahtumissa

Abstract

Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää, minkälainen asema alkoholilla on eteläsavolaisissa kulttuuri- ja urheilutapahtumissa.

Tutkimuksessa selvitettiin mitä asenteita tapahtumissa esiintyvään alkoholin käyttöön liittyy, millä tavoin alkoholi on esillä tapahtumissa, kenellä on vastuu alkoholin käyttöön liittyvistä ongelmista tapahtumissa, miten alkoholi vaikuttaa tapahtumien turvallisuuteen, miten alkoholittomat tapahtumat menestyisivät ja onko Etelä-Savossa riittävästi alkoholitonta tapahtumatarjontaa.

Tutkimuksessa selvitettiin myös miten tapahtumien järjestäjät suhtautuvat alkoholin käyttöön ja myyntiin tapahtumissa sekä millainen taloudellinen merkitys alkoholin myynnillä on tapahtumille.

Tutkimuksen kohteena olivat eteläsavolaiset kesätapahtumat, joissa haastateltiin täysi-ikäisiä yleisön edustajia. Yleisöhaastattelut tehtiin kolmessa kesätapahtumassa, joissa jokaisessa tehtiin kymmenen haastattelua.

Tutkittavia tapahtumia olivat Sulkavan Suursoudut, Otava Happy Jazz ja Jurassic Rock. Tapahtumajärjestäjän näkökulmaa selvitettiin viihdetapahtumien järjestäjä Vesa Kontiaiselta ja eteläsavolaiselta urheilutapahtumien järjestäjältä, joka osallistui haastatteluun nimettömänä. Tutkimusmenetelmänä on käytetty puolistrukturoitua teemahaastattelua. Haastattelut tallennettiin minidisk-levylle ja sen jälkeen ne litteroitiin taulokkomuotoon ja kirjalliseen muotoon.

Tutkimuksessa selvisi, että alkoholilla on erittäin merkittävä asema eteläsavolaisissa kulttuuri-ja urheilutapahtumissa. Anniskelun poisjääminen tapahtumista merkitsisi useille tapahtumille suuria taloudellisia, imagollisia ja asiakastyytyväisyyteen liittyviä ongelmia. Yleisön mielestä alkoholi kuuluu kulttuuri- ja urheilutapahtumiin kohtuudella käytettynä. Yksi kolmasosa haastateltavista jättäisi kuitenkin alkoholin pois urheilutapahtumista. Tutkimuksesta on hyötyä tapahtumien järjestäjille, jotka saavat uutta tietoa siitä, miten asiakkaat suhtautuvat alkoholiin kulttuuri- ja urheilutapahtumissa. Mediassa on viime aikoina Etelä-Savossa keskusteltu urheilutapahtumiin liittyvästä alkoholin käytöstä ja tämä tutkimus antaa joitakin vastauksia tähän keskusteluun liittyen.

The Purpose of this thesis was to determine the role that alcohol plays at the cultural and sporting events in Southern Savo.

This survey set out to find out what kind of attitudes the visitors of the local events have towards alcohol, how alcohol is presented at the local events, who has the responsibility for problems related to alcohol at the events, how alcohol affects the safety of the events, how the events would succeed without selling alcohol and whether there are enough alcohol-free events in Southern Savo.

This study focused on the Southern Savo summer events, where adult visitors were interviewed. The visitor interviews were made at Sulkavan Suursoudut, Otava Happy Jazz and Jurassic Rock. The Event-organisers were also interviewed. The research method was a semi-structured theme-interview.

The results show that the role of alcohol at Southern Savo cultural and sporting events is very strong. Events without alcohol would have financial problems and their image and customer satisfaction would suffer. The Visitors believe that alcohol is a significant part of the events. One third of the people interviewed want alcohol out of the sporting events.