Vastuullisen rahastosijoittamisen merkitys asiakkaiden keskuudessa. Case: OP Keski-Suomi
Hyötylä, Samuli (2020)
2020
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202102102189
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202102102189
Tiivistelmä
Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää, millainen merkitys vastuullisella rahastosijoittamisella on toimeksiantaja OP Keski-Suomen nuorimpien sijoitusasiakkaiden keskuudessa. Tarve tutkimukselle syntyi toimeksiantajan halusta ohjata sijoitustoimintaa kohti vastuullisempia sijoitustuotteita.
Tutkimus suoritettiin laadullisena tutkimuksena. Aineistonkeruumenetelmänä toimi teemahaastattelut, joita tehtiin yhteensä viisi. Haastateltavina olivat toimeksiantajan kohderyhmästä valitut asiakkaat. Haastattelut suoritettiin puhelimitse. Haastattelut äänitettiin ja litteroitiin tarkempaa analyysia varten.
Tutkimustuloksista kävi ilmi, että suurin osa haastatelluista ei ole sijoittanut vastuullisiin
sijoitusrahastoihin. Rahastojen kysyntää hillitsee niiden korkeaksi koetut hallinnointikulut
ja tuotto-odotus. Esille nousi myös näkemys, että vastuullista sijoittamista on helpompi
suorittaa suorien osakesijoitusten kuin rahastosijoitusten kautta. Tutkimuksen mukaan asiakkaat kuitenkin pitivät vastuullisia yrityksiä potentiaalisina sijoituskohteina erityisesti pitkällä aikavälillä. Tästä huolimatta vastuullisuutta ei ole huomioitu suurimman osan sijoituspäätöksissä millään tavalla.
Tutkimus suoritettiin laadullisena tutkimuksena. Aineistonkeruumenetelmänä toimi teemahaastattelut, joita tehtiin yhteensä viisi. Haastateltavina olivat toimeksiantajan kohderyhmästä valitut asiakkaat. Haastattelut suoritettiin puhelimitse. Haastattelut äänitettiin ja litteroitiin tarkempaa analyysia varten.
Tutkimustuloksista kävi ilmi, että suurin osa haastatelluista ei ole sijoittanut vastuullisiin
sijoitusrahastoihin. Rahastojen kysyntää hillitsee niiden korkeaksi koetut hallinnointikulut
ja tuotto-odotus. Esille nousi myös näkemys, että vastuullista sijoittamista on helpompi
suorittaa suorien osakesijoitusten kuin rahastosijoitusten kautta. Tutkimuksen mukaan asiakkaat kuitenkin pitivät vastuullisia yrityksiä potentiaalisina sijoituskohteina erityisesti pitkällä aikavälillä. Tästä huolimatta vastuullisuutta ei ole huomioitu suurimman osan sijoituspäätöksissä millään tavalla.