Promootioyrityksen perustaminen

Abstract

Työn tavoitteena oli selvittää uuden suhdetoiminta- ja promootiopalveluita tuottavan yrityksen menestymisen mahdollisuuksia pääkaupunkiseudulla yrityksen toimintaympäristön analysoinnin ja yrityksen lähtökohtien tarkastelun avulla. Toimintaympäristöä analysoitaessa kartoitettiin yrityksen avainkilpailijat, potentiaaliset työntekijät ja erityyppiset asiakasyritykset. Tulosten perusteella pyrittiin muodostamaan tulevalle yritykselle perusteltu liikeidea ja alustava liiketoimintasuunnitelma sekä valitsemaan oikea yritysmuoto. Tutkimuksessa käytettiin laadullista tutkimusotetta. Yksi käytetyistä tutkimusmenetelmistä oli vertaileva tutkimus, johon kerättiin kymmenen eri pääkaupunkiseudulla sijaitsevan kilpailevan yrityksen tiedot internetin kautta. Lisäksi suoritettiin kyselytutkimus kauneuskilpailun osanottajille. Case-tutkimusten avulla alaa pystyttiin kuvaamaan myös käytännön bisnesesimerkkien kautta. Tutkimuksen tulosten perusteella tulevalle yritykselle valittiin yritystoiminnan aloitukselle sopivin yritysmuoto ja muodostettiin alustava liiketoimintasuunnitelma. Tutkimuksen tulosten avulla uusi yritys tuntee paremmin toimintaympäristönsä sekä omat vahvuutensa ja heikkoutensa. Yritys tietää, mitä yrityksen perustaminen tarkoittaa käytännössä ja mitä konkreettisia toimenpiteitä se vaatii. Yrityksen on ennen varsinaisia perustamistoimia hankittava vielä enemmän tietoa yrittäjyydestä, kehitettävä konkreettisempi tuote sekä tutkittava tarkemmin potentiaalisten asiakkaiden tarpeet. Markkinatutkimuksen yritys voisi teetättää esimerkiksi ammattikorkeakoulun opiskelijoilla opinnäytetyönä.

The purpose of the thesis was to find out the possibilities of a new PR- and promotional service company being successful in the Helsinki region by analyzing its operational environment and its starting point. When analyzing the operational environment the company’s key competitors, potential employees and clients were defined. On the basis of the results the aim was to form a justifiable business idea and a preliminary business plan for the company and to choose the right form of business. The research had a qualitative approach. One of the research methods used was comparative research, in which the data of ten competitive companies in the Helsinki region was gathered via Internet. In addition a questionnaire for beauty pageant participants was carried out. With the help of case studies it was possible to describe the industry with practical business examples. Based on the research results the most suitable business form for starting the company was chosen and the preliminary business plan was formed. With the help of the research results the new company knows its operational environment and its strengths and weaknesses better. The company also knows what starting a business means in practice and what kind of concrete actions it requires. Before actually starting the business it is necessary to acquire more information about entrepreneurship, to develop a product that is more concrete and to study more accurately the needs of potential clients. The market analysis could be made by the students of the University of Applied Sciences.