Sosiaalinen media televisio-ohjelman sisällön ja markkinoinnin tukena

Abstract

Sosiaalinen media on muuttanut markkinoinnin ajattelumaailmaa. Muutokset ovat näkyneet erityisesti Internetissä, mutta myös painetussa mediassa sekä televisiossa. Nykyaikaisen markkinoinnin tavoitteena on luoda vuorovaikutus asiakkaaseen. Erityisesti sosiaalinen media on koettu hyväksi markkinoinnin kanavaksi. Sosiaalista mediaa on käytetty myös muiden perinteisempien markkinointikanavien tukena.

Opinnäytetyön tavoitteena on tutkia tarkemmin, kuinka sosiaalinen media on muuttanut markkinointiviestintää ja mitä sosiaalisen median kanavia kannattaa hyödyntää markkinoinnissa. Lisäksi tutkittiin, kuinka yrityksen tulisi käyttäytyä sosiaalisessa mediassa ja kuinka sosiaalista mediaa voidaan hyödyntää perinteisen televisio-ohjelman markkinoinnissa ja sisällön tukena. Opinnäytetyössä on käytetty esimerkkitapauksena lapsille tuotettua televisiosarjaa. Kyseiselle televisiosarjalle luotiin opinnäytetyön pohjalta sosiaalisen median strategia.

Social media has changed the way people thing about marketing today. Changes can be seen on television, in print media and especially in the internet. In modern marketing, the aim is to create interaction between the client and the company. Social media has been discovered to be a good marketing channel for this type of use. Social media is also used to support other more traditional marketing channels.

This thesis studies how the marketing methods of thinking have changed due to social media and what channels are the most useful in social media marketing. In addition, this thesis work studies how companies should act in the social media and how it can be used in the marketing of a television program. This study also introduces one social media strategy case.