Messuosallistuminen osana markkinointiviestinnän keinoja

Abstract

Opinnäytetyössä tarkastellaan messuosallistumisen hyödyntämistä osana yrityksen markkinointiviestintää. Työn tavoitteena oli tehdä toimeksiantajalle helposti noudatettava messusuunnitelma, josta selviää toimenpiteet ennen messuja, messujen aikana ja messujen jälkeen.

Teoriaosuudessa käsitellään markkinointiviestintää ja sen keinoja, joista tarkemmin menekinedistämiskeinona messuja. Tarkastelun kohteena ovat myös markkinointiviestinnän suunnittelu ja seuranta, integroitu markkinointiviestintä sekä segmentointi ja yrityskuva.

Toimeksiantaja osallistuu rakentamiseen, remontointiin ja sisustamiseen erikoistuneisiin Pytinki-messuille, jotka järjestetään Seinäjoella keväällä 30.3. – 1.4.2012. Opinnäytetyön tuloksena on messusuunnitelma, jota hyödynnetään näillä messuilla.

The thesis considers participation in trade fairs as a way to contribute to a company's marketing communications. The aim was to make a trade fair plan that is easy to follow. This fair plan details the measures required before participating in the fair, during the fair, and after the fair.

The theoretical part deals with marketing communications and, in particular, trade fairs as a sales promotion resource. The theoretical analysis includes planning and controlling marketing communications, integrated marketing and segmentation, as well as a brief introduction of the concept of corporate image.

The commissioning party of the thesis will participate in the Pytinki trade fair in the spring of 2012. These trade fairs are organized in Seinäjoki and they are focused on construction, renovation and interior design. The result of the thesis, the trade fair plan, is targeted at this fair trade.