Miten rajaat maailman, Vartti Uusimaa? : Pääkirjoitusten vaikuttamisen keinot

Abstract

Median vaikutusten analysointi on yksi keskeisimpiä viestinnäntutkimuksen painopisteitä. Yhtä suurta vaikutusteoriaa ei ole, ja asiantuntijoiden mielipiteet siitä, miten media vaikuttaa, vaihtelevat. Teorioiden monikirjavuudesta huolimatta alan kirjallisuus tarjoaa hyvät työkalut mediatekstien analysointiin.

Tämän opinnäytetyön tavoitteena on tutkia, miten kaupunkilehti Vartti Uusimaa pyrkii vaikuttamaan pääkirjoituksillaan. Tutkimus on tekstilähtöinen. Analyysi ei siis ulotu mahdollisiin faktuaalisiin vaikutuksiin itse lukukokemuksen jälkeen, vaan kielellisiin vaikuttamisen keinoihin.

Tutkimusaineistona ovat Vartti Uusimaan 52 pääkirjoitusta vuoden ajanjaksolta, 2.6.2010–1.6.2011. Analyysin perusta rakentuu Norman Faircloughin kolmelle kysymykselle representaatioista, identiteeteistä ja suhteista. Näiden kolmen yläkategorian alla tutkitaan sisällönanalyysin keinoin muun muassa, kuinka erilaiset sosiaaliset tyypit esitetään, miten sanavalinnat vaikuttavat viestiin ja kuinka avointa viestintä on.

Tutkimuksen perusteella voidaan todeta, että Vartti Uusimaassa nostetaan yhteiskunnan ongelmia esille ruohonjuuritasolta alkaen. Teksteissä sekä valistetaan lukijaa että esiinnytään yhtenä heistä nostattaen me-henkeä.

Pääkirjoituksiksi tekstit ovat poikkeuksellisen henkilökohtaisia, ja niissä sorrutaan ajoittain yleistyksiin. Perinteisen lehden linjan esittämisen sijasta esiin nousevat kolumninomaisella tavalla kirjoittajien omat mielipiteet.

Analyzing the effects of the media is one of the most central topics in communication research. There is no single impact theory, and experts’ opinions on how the media influence us vary. Despite these varied theories, literature in the field offers good tools to analyze texts in the media.

The purpose of this thesis is to study how the local newspaper Vartti Uusimaa aims to have an influence with its lead articles. The research is purely text-originated, i.e. the analysis does not extend to any actual influences regarding the reading experience, but merely regarding how language can be used to have an influence.

The research material consists of 52 lead articles in Vartti Uusimaa gathered during a one-year period of time, from June 2nd 2010 to June 1st 2011. The analysis is based on Norman Fairclough’s three questions concerning representations, identities and relationships. Under these three categories the study focuses on e.g. representation of social types, single word choices’ effects on the message and the openness in which mes-sages are presented.

Based on the research it can be said that problems in society are dealt with on a grass-root level in Vartti Uusimaa, so to speak. Its reporters both educate the readers and also present themselves as readers, in order to increase the feeling of solidarity.

These lead articles are exceptionally personal and occasional generalizations do occur. Instead of representing the policy of the paper, as lead articles usually do, Vartti Uusimaa’s lead articles showcase the writers’ own opinions in their columns.