Kansantarinoista elämystuotteeksi : Case: Tarinakävelyn tuotteistaminen

Abstract

Tutkin opinnäytetyössäni kansantarinoiden tuotteistamista. Päätavoitteeni on selvittää, olisiko mahdollista luoda paikallisen tarinaperinteen ja kansantarinoiden kertomisen ympärille viihdyttäviä ja taloudellisesti kannattavia elämyspalveluja, tarinakävelyitä.

Tutkin tätä benchmarkingin ja tuotteistamisen kautta, sillä tuotteistaminen auttaa paketoimaan palvelun ja asiantuntijuuden konkreettiseksi myytäväksi tuotteeksi.

Johtopäätökseni on, että tarinankerronnassa on potentiaalia elämyspalvelun pohjaksi myös nykyaikaisessa kaupunkiympäristössä. Tuotot eivät kuitenkaan välttämättä ole suuria. Merkittävimpiä haasteita tämän tyyppisen liiketoiminnan kannattavuudessa ovat kausiluontoisuus sekä oikeiden kohderyhmien määrittely ja palvelun markkinointi siten, että se löytää jatkuvasti ja kyllin paljon uusia asiakkaita.

In my thesis I study how to brand storytelling. My main goal is to find out whether it is possible to create a business offering entertaining and profitable guided story walks in Finnish urban environment. The story walks would be based on the local folklore and storytelling.

I study this by productizing this story walk idea, because productizing helps to develop knowledge into a concrete product.

My conclusion is that storytelling has potential for business, but the profits may not be huge. The greatest challenges in this kind of business are most likely identifying the focus groups and marketing the service successfully.