Tulevaisuus vaatetusalalla : Liikeidean kehittämiseen vaikuttavat realiteetit

Abstract

Opinnäytetyön aihe syntyi halusta perustaa yritys. Liikeidea oli opinnäytetyön tekijän ja hänen opiskeluystävänsä, jotka ovat myös työn toimeksiantajia. Yritystoiminta suunniteltiin aloitettavan pian opinnäytetyön valmistumisen jälkeen. Opinnäytetyön tavoitteeksi asetettiin alustavan liiketoimintasuunnitelman kehittäminen siihen liittyviä realiteetteja ja todellista markkinatilannetta vastaavaksi.

Opinnäytetyössä kartoitettiin liikeidean kehittämiseen vaikuttavia realiteetteja, eli mikä vaikuttaa alalla toimivan yrityksen tulevaisuuteen. Työn aineisto valikoitui yritysidean ja opinnäytetyön kysymysten avulla: ” millaiset asiat ohjaavat yritystoiminnan suunnittelua” ja ” millaiselle yritystoiminnalle vaatetusalalla on tarvetta tulevaisuudessa”. Opinnäytetyön tietoperustaksi ja aineistoksi muotoutuivat yritystoimintaa kehittävä tieto, tekstiili- ja vaatetusalan toimintaympäristö, neljä tulevaisuusskenaariota sekä liikeidean potentiaalisille asiakkaille tehty kysely. Kysely tehtiin 66:lle perusjoukkoon kuuluvalle henkilölle näytteen keinoin. Kyselyyn vastasi 17 henkilöä. Tutkimuksessa käytettiin kvalitatiivista menetelmää. Työstä tehtiin myös kaikkia sen osa-alueita ja prosessin kokonaisuutta kuvaava kuvio, joka selittää tulosten moniulotteisuutta.

Tutkimuksesta selvisi, että yritystoiminnan suunnittelua ohjaavat toimintaympäristön asettamat realiteetit ja asiakkaiden määräämät markkinat. Erilaiset tulevaisuusskenaariot tulee myös ottaa huomioon. Tutkimuksesta selvisi, että 17:sta vastanneella vaatetusalan yrityksillä on tarvetta pääasiassa markkinointiin liittyville ja toimintaa parantaville palveluille. Johtopäätökset sovellettiin suoraan liiketoimintasuunnitelmaan, joka on salainen vuoteen 2025 saakka. Julkista osaa työstä voidaan käyttää erilaisiin markkina- ja yritystoiminnankehitystutkimuksiin. Salaisen osan julkistettua työtä ja kuviota voidaan käyttää erilaisten kehitystöiden ja –projektien toimintamallina.

Tulokset saavuttivat asetetut tavoitteet. Liiketoiminta aloitettiin järkevästi ja toimeksiantajat työllistyivät.

The topic of the thesis sprang up from the author’s wish to establish an enterprise. The business idea originally came from the author and her fellow student who also act as commissioners of the thesis. The business was planned to be started soon after the completion of the thesis. The aim of the thesis was to develop a preliminary business plan to correspond to the circumstances to be taken into consideration, and to the true market situation.

The thesis was a survey on the facts that must be taken into consideration when developing a business idea, in other words, which factors have an effect on the future of the enterprise in the clothing business. The research material was selected with the help of the business idea and the following research questions: “What kinds of facts do direct the planning of a business idea” and “What kinds of business operations will be needed in the Finnish clothing business in the future”. The data basis was built on the knowledge of business development, the operational environment of the clothing business, four future scenarios and a questionnaire to a sample of 66 potential customers, out of which 17 responded. The research method was qualitative. A figure of the whole process was drawn to describe the multidimensionality of the results.

The results of the thesis indicated that business planning is directed by the circumstances set by the operational environment, and the markets set by the customers. Variations of future scenes are to be taken into account as well. The results also revealed that the 17 respondents had business needs regarding mainly marketing and enhancing the operations. The conclusions were adapted straight into the business plan which will be classified information until 2025. The public part of the thesis can be utilized in various studies regarding marketing and business development. After publishing the classified part of the thesis, its knowledge and figure can be utilized as a development plan in various projects and studies.