Juliste markkinointimateriaalina : Case: Jyväskylän Kesän klubit

Abstract

Opinnäytetyön tilasi Jyväskylän Kesä -festivaali, joka tahtoi selvittää klubien markkinointia. Tarkoi-tuksena oli hankkia tietoa siitä, kuinka paljon markkinointia pitäisi kohdentaa. Tutkimuksen tavoit-teena oli tuottaa parannusehdotukset Jyväskylän Kesän 2009 markkinoinnin tueksi.

Tutkimus toteutettiin sähköisellä kyselylomakkeella, joka luotiin kyselykone.fi -palveluntarjoajan generaattorilla. Kyselykaavake lähetettiin Jyväskylän ammattikorkeakoulun opiskelijoille ja henkilö-kunnalle. Otokseksi saatiin lähes 300 kappaletta.

Tutkimuksen tulos oli selvä. Julisteissa tulee vähentää informaatiota, kuvat tulee valita tarkemmin ja objektien määrää julisteissa tulee vähentää. Suurin osa vastaajista piti Jyväskylän Kesän markkinoin-tia huomionkiinnittävänä, mutta suuressa osassa julisteita oli heidän mielestään aivan liian paljon tekstiä.

Tutkimuksen avoimista vastauksista havaittiin se, että vastaajat olivat arvostelleet kaikkein par-haimmaksi julisteen, jossa oli suurin kuva ja kaikkein vähiten tekstiä. Kuva siis herättää ihmisten halun tutustua tapahtuman muuhun tarjontaan, koska ihmisille on jätetty mahdollisuus toimia itse.

Tulosta voidaan soveltaa myös kaikkiin muihin Jyväskylän Kesän tapahtumapaikkakohtaisiin julisteisiin.

This thesis was commissioned by Jyväskylä Festival to give an account of their clubs’ market-ing. The object was to acquire information about how the event marketing should be focused. The aim was to bring out proposals for improvement to support the marketing of Jyväskylä Festival 2009.

The study was carried out via an online questionnaire realized through a generator on thekyse-lykone.fi service provider. The questionnaire was sent to students and staff members of JAMK University of Applied Sciences. The sample consisted of almost 300 answers.

The results were clear. The amount of information on the posters should be reduced, pictures chosen more carefully and the number of objects decreased. The majority considered the mar-keting of Jyväskylä Festival to be attractive, but criticized most of the posters having too much text.

The responses to the open questions showed that the poster rated best by the respondents had the largest picture and the least text. Thus, it’s the picture that awakens the people’s interest in what else the event has to offer as it leaves room for people themselves to take action.

This result can be applied to all other venue-based posters of Jyväskylä Festival.