Markkinakartoitus uudelle aamiaismajoituspalveluyritykselle

Abstract

Tämän opinnäytetyön aiheena on markkinatutkimus uudelle aamiaismajoitusyritykselle. Tutkimus toimii teoreettisena kehyksenä tulevaisuuden pienyrittäjyydelle. Alueellisesti keskitytään Pohjanmaan maakuntaan, Vaasan kaupunkiin.

Tutkimusongelmana on määrittää, mitä tarkoitetaan aamiaismajoituspalvelulla, mitä vaaditaan yrityksen perustamiseen ja miten palveluja voidaan markkinoida. Opinnäytetyö muodostuu kolmesta osa-alueesta: Aamiaismajoituksen kontekstista, yrityksen perustamisen lähtökohdista ja palvelujen markkinoinnista sekä empiria osuudesta. Teoreettisen kehyksen jälkeen lähestytään konkreettisesti alan paikallisia yrittäjiä haastattelemalla heitä. Opinnäytetyön tavoite on selvittää, onko Vaasassa potentiaalia vetovoimaiseksi matkailukohteeksi, löytää mahdollinen markkinarako uuden aamiaismajoitusyrityksen perustamiselle ja lisätä kirjoittajan tietoa yrittäjyydestä. Pääpainopisteinä ovat erityisesti kysynnän ja markkinatilanteen selvittäminen.

Opinnäytetyössä on hyödynnetty monipuolisia lähteitä, kuten tilastotietoa, paikallisten yrittäjien haastatteluja sekä kirjoittajan omia havaintoja ja päätelmiä. Haastatteluissa käytetään laadullista mittausmenetelmää, joka mahdollistaa syvemmän lähestymistavan tutkimustuloksiin. Tutkimus toteutetaan pääsääntöisesti niin sanottuna kirjoituspöytätutkimuksena, jossa yhdistetään tietolähteitä, jotta tutkimuksesta saataisiin mahdollisimman ajankohtainen. Tutkimuksen tuloksena saadaan selville, kannaattaako Vaasan perustaa aamiaismajoituspalveluyritys.