Hyppää sisältöön
    • Suomeksi
    • På svenska
    • In English
  • Suomi
  • Svenska
  • English
  • Kirjaudu
Hakuohjeet
JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.
Näytä viite 
  •   Ammattikorkeakoulut
  • Haaga-Helia ammattikorkeakoulu
  • Opinnäytetyöt (Avoin kokoelma)
  • Näytä viite
  •   Ammattikorkeakoulut
  • Haaga-Helia ammattikorkeakoulu
  • Opinnäytetyöt (Avoin kokoelma)
  • Näytä viite

Sponsorointi, media ja kilpapurjehdus

Kuusi, Ilmari (2012)

 
Avaa tiedosto
Kuusi.Ilmari.pdf (540.7Kt)
Lataukset: 


Kuusi, Ilmari
HAAGA-HELIA ammattikorkeakoulu
2012
Creative Commons License
Creative Commons Attribution 1.0 Suomi
Näytä kaikki kuvailutiedot
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201204174561
Tiivistelmä
Tämä opinnäytetyö käsittelee sponsorointia, mediaa ja urheilua – tässä tapauksessa kilpapurjehdusta. Miten kilpapurjehtija, jolle urheilu on ammatti, kykenee saavuttamaan tavoitteensa sponsoroinnin ja median ristiaallokossa. Sponsori hakee mediajulkisuutta esitelläkseen suurelle yleisölle imagoaan ja arvojaan, media puolestaan tarvitsee uutisia ja kiinnostavia aiheita ja näitä tarjoaa urheilu. Työn teoriaosassa käydään läpi sponsorointia yleisesti, urheilusponsorointia sekä mediaa urheilusponsoroinnin näkökulmasta.
Työn empiirisessä osiossa on tutkittu urheilijan näkökulmasta mediaa, sponsorointia ja sitä kuinka huipputason kilpapurjehtijat ovat onnistuneet menestymään urheilu-urallaan ja yhdistämään sponsorin ja median välttämättömät vaatimukset. Empiirinen tutkimus tehtiin haastattelemalla henkilökohtaisesti huippukilpapurjehtijoita, joilla on kokemusta sekä sponsoroinnista että mediasta.
Nykyisin, kun kilpa-urheilu on täysin ammattimaistunutta, on urheilijasta tullut riippuvainen sponsorista ja usein sponsorilla on sopimuksen mukainen oikeus edellyttää esimerkiksi edustustehtäviä sponsoroinnin kohteelta. Suhteensa mediaan urheilija voi sen sijaan useimmiten ratkaista oman persoonallisuutensa ja tahtonsa mukaan ainakin mitä tulee hänen yksityiselämäänsä.
 
Kokoelmat
  • Opinnäytetyöt (Avoin kokoelma)
Ammattikorkeakoulujen opinnäytetyöt ja julkaisut
Yhteydenotto | Tietoa käyttöoikeuksista | Tietosuojailmoitus | Saavutettavuusseloste
 

Selaa kokoelmaa

NimekkeetTekijätJulkaisuajatKoulutusalatAsiasanatUusimmatKokoelmat

Henkilökunnalle

Ammattikorkeakoulujen opinnäytetyöt ja julkaisut
Yhteydenotto | Tietoa käyttöoikeuksista | Tietosuojailmoitus | Saavutettavuusseloste