Sponsorointi, media ja kilpapurjehdus

Abstract

Tämä opinnäytetyö käsittelee sponsorointia, mediaa ja urheilua – tässä tapauksessa kilpapurjehdusta. Miten kilpapurjehtija, jolle urheilu on ammatti, kykenee saavuttamaan tavoitteensa sponsoroinnin ja median ristiaallokossa. Sponsori hakee mediajulkisuutta esitelläkseen suurelle yleisölle imagoaan ja arvojaan, media puolestaan tarvitsee uutisia ja kiinnostavia aiheita ja näitä tarjoaa urheilu. Työn teoriaosassa käydään läpi sponsorointia yleisesti, urheilusponsorointia sekä mediaa urheilusponsoroinnin näkökulmasta. Työn empiirisessä osiossa on tutkittu urheilijan näkökulmasta mediaa, sponsorointia ja sitä kuinka huipputason kilpapurjehtijat ovat onnistuneet menestymään urheilu-urallaan ja yhdistämään sponsorin ja median välttämättömät vaatimukset. Empiirinen tutkimus tehtiin haastattelemalla henkilökohtaisesti huippukilpapurjehtijoita, joilla on kokemusta sekä sponsoroinnista että mediasta. Nykyisin, kun kilpa-urheilu on täysin ammattimaistunutta, on urheilijasta tullut riippuvainen sponsorista ja usein sponsorilla on sopimuksen mukainen oikeus edellyttää esimerkiksi edustustehtäviä sponsoroinnin kohteelta. Suhteensa mediaan urheilija voi sen sijaan useimmiten ratkaista oman persoonallisuutensa ja tahtonsa mukaan ainakin mitä tulee hänen yksityiselämäänsä.

The subject of this study is sponsorship, media and sports - in this case competitive sail-ing. The body of the work concentrates on how a professional sporting sailor can achieve his aims within the choppy waters of sponsors and media. A sponsor needs the media to project his image and values to the public, media, on the other hand, needs news and interesting subjects to its audience and sports offers all of this. The theoretical part of this work considers sponsorship in general, the sponsoring of sports, and the media as a partial sponsor of sports. The empirical part treats the ques-tion of how, from a sportsman’s point of view, the media and sponsors meet each other, and how top-line sporting sailors have managed to succeed in a career where sponsoring and media are a necessity. The empiric study was conducted by personally interviewing professional sailors who have experience from both sponsoring and media. Nowadays when competitive sports have become fully professionalized, the sportsman has become fully dependant on the sponsor and often the sponsor can for example obli-gate representative tasks from the subject of the sponsorship. On the other hand, the sportsmen can decide they relationship with the media based on their own personality and will, at least what comes to one’s private life.