Työnantajamielikuvan kartoitus Pirkanmaan Osuuskaupasta opiskelijoiden näkökulmasta

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli tutkia työnantajamielikuvaa Pirkanmaan Osuuskaupasta. Kohderyhmänä tutkimuksessa olivat eri alojen opiskelijat, joita Pirkanmaan Osuuskauppa työllistää. Tutkimuskysymyksiä olivat millaisena työnantajana kohderyhmä näkee Pirkanmaan Osuuskaupan, millainen on hyvä työnantaja ja missä kanavissa työnantajamielikuvaa koskevaa työtä kannattaa tehdä. Teoriaviitekehys käsitteli työnantajamielikuvaa sekä rekrytointia ja sen merkitystä työnantajamielikuvan rakentumisessa.

Työn aineistonkeruumenetelmänä käytettiin verkkokyselylomaketta. Kysely oli kvantitatiivinen, mutta siinä oli luonteeltaan kvalitatiivisia osia. Kyselyyn saatiin yhteensä 102 vastausta eri alojen opiskelijoilta, joista suurin joukko opiskeli ravintola-alaa. Keskimäärin vastaajat seurasivat kolmea eri kanavaa rekrytointitarkoituksessa mutta eivät kovinkaan aktiivisesti. Vastaajat kuvailivat mielestään houkuttelevaa työnantajaa luotettavaksi, reiluksi ja mukavaksi. Näitä samoja tuloksia saatiin myös silloin, kun vastaajat kuvailivat Pirkanmaan Osuuskauppaa työnantajana.

Kyseinen kohderyhmä näki Pirkanmaan Osuuskaupan suurena, reiluna ja luotettavana työnantajana. Moni vastaajista ei kuitenkaan osannut kuvailla yritystä työnantajana, joten työnantajamielikuvaa koskevalle työlle on vielä tarvetta. Jatkotutkimuksena tälle opinnäytetyölle voitaisiin selvittää jonkin toisen kohderyhmän työnantajamielikuvaa kyseisestä yrityksestä tai syventää tähän tutkimukseen vastanneiden mielikuvien motiiveja

The aim of this thesis was to examine employer image of Pirkanmaan Osuuskauppa. Students from different fields whom the company provides employment were the target group of the survey. Research questions in this thesis focused on the image of Pirkanmaan Osuuskauppa as an employer among the target group, the qualities that make a good employer and the type of channel to promote employer image.

The theory reference framework was about employer image and recruitment and its meaning while building employer image for company. Data collection method in this thesis was questionnaire and implementation took place online. The survey received the total of 102 responses. Most of the respondents were students from the restaurant industry. On the average respondents thought that as an employer Pirkanmaan Osuuskauppa was reliable, honest, and large.

The reason that many respondents did not know how to describe Pirkanmaan Osuuskauppa as employer means that there is still work to do with employer image. Follow-up research for this thesis could be tracing some other target group’s opinions about Pirkanmaan Osuuskauppa as employer or to exploring further this target group’s motives to respond.