Mörkö vaatekaapissa: tutkimus pukeutumisen ja itsetunnon välisistä suhteista sekä pukeutumisen esteistä

Abstract

Opinnäytetyön toimeksiantaja oli pukeutumisneuvoja ja pukeutumisneuvojien kouluttaja Maarit Orell. Työn tarkoitus oli auttaa pukeutumispalveluiden parissa työskenteleviä ymmärtämään asiakkaitaan syvällisemmin. Tutkimuksessa pyrittiin selvittämään, millaisia ovat naisten pukeutumisen ja itsetunnon väliset suhteet ja millaisia mörköjä eli esteitä naisten pukeutumisessa esiintyy.

Tutkimuksen pohjana toimi pukeutumisen tarkastelun kontekstuaalinen näkökulma. Tutkimus toteutettiin perehtymällä naisten pukeutumisvalintoihin vaikuttaviin tekijöihin, yksilön muistoihin, minäkäsitykseen ja itsetuntoon sekä erityisesti ulkoisen olemuksen kautta tapahtuvaan sosiaaliseen vuorovaikutukseen. Lisäksi aineistoa kerättiin haastattelemalla neljää nuorta aikuista naista heidän suhteestaan pukeutumiseensa. Työn lähestymistapa oli kvalitatiivinen ja tutkimusmenetelmänä käytettiin teemahaastattelua.

Yksilön yleisellä itsetunnolla on vaikutusta hänen pukeutumiseensa. Pukeutumisella taas voi olla hetkellisesti nostava tai laskeva vaikutus itsetuntoon. Pukeutumisen möröt voivat perustua ikäviin muistoihin, stereotyyppiseen ajatteluun ja omiin esteettisiin näkemyksiin. Pukeutumisen möröt voivat olla myös tilannekohtaisia. Pukeutumispalveluissa asiakkaan syvällinen ymmärtäminen vaatii keskustelua asiakkaan kanssa esimerkiksi siitä, millainen vaikutus pukeutumisella asiakkaaseen on ja mitkä tekijät asiakas kokee pukeutumisessaan tärkeiksi. Pukeutumisneuvojan tulisi osata kohdata asiakkaan kanssa tämän pukeutumisen möröt, mutta niiden poistaminen ei välttämättä ole tarpeellista.

Tilaaja voi hyödyntää työn tuloksia sekä oman yrityksensä toiminnan kehittämisessä että uusien pukeutumisneuvojien koulutuksessa.

The Bachelor´s Thesis was assigned by Maarit Orell. The aim of the study was to help people working in the field of image consulting to have a deeper understanding of their clients. This was pursued by figuring out how the relationship between women´s self-esteem and clothing work and what kinds of blocks women encounter while making clothing choices.

The study was based on Kaiser´s theory about the contextual perspective in the study of clothing including its meanings. The study included theoretical knowledge about self-image, self-esteem, memories, social interaction and the factors that affect women´s clothing choices in their everyday lives. Interviews of four young adult women gave a deeper insight into the subject. The nature of the study was qualitative, and the method used the semi-structured interview.

In general, the level of self-esteem seems to affect the clothing choices women make. In reverse, the clothing choices momentarily seem to affect self-esteem. The blocks in the clothing choices can be related to one´s memories, stereotypical thought processes and aesthetic preferences. The monsters can also be situational only. A deeper understanding about the client can be achieved in the image consulting through a thorough conversation with the client about her relationship with clothing. The image consultant must be ready, together with the clients, to face the monsters they have in their closets. Nevertheless, removing those monsters may not be important.

The assigner can use the results of the study in her work both as an image consultant and as a teacher of future image consultants.