"Ei lehti nyt ihan hunningolla ole" : Suunnistaja-lehden lukijatutkimus
Honkanen, Veera (2012)
Honkanen, Veera
HAAGA-HELIA ammattikorkeakoulu
2012
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201204234858
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201204234858
Tiivistelmä
Tässä opinnäytetyössä selvitetään, mitä mieltä tilaajat ja ei-tilaajat ovat Suunnistaja-lehdestä. Lisäksi työssä selvitetään syitä lehden tilaamiseen ja tilaamattomuuteen. Tutkimukselle oli tilausta, sillä edellinen Suunnistaja-lehden lukijatutkimus tehtiin vuonna 2006. Kuluneiden vuosien aikana lehti on ehtinyt muuttua. Esimerkiksi vuonna 2010 Suunnistaja-lehden ulkoasua muokattiin, eikä lukijoiden mielipiteitä asiasta ole vielä kuultu.
Lukijatutkimus toteutettiin kahdessa osassa touko–heinäkuussa 2011. Ensimmäinen osa oli lomakekysely, johon pystyi vastaamaan joko Suunnistusliiton internetsivuilla tai Suunnistaja-lehden välissä olleella lomakkeella. Vastauksia kyselyyn tuli yhteensä 497. Toinen osa oli ryhmähaastattelu, joka toteutettiin kahdessa osassa Kainuun rastiviikon aikana. Yhteensä haastateltiin kahdeksaa ihmistä, joista osa oli lehden tilaajia ja osa ei. Haastatteluissa oli käytössä sama teemarunko, jota sovellettiin tilanteen ja saatujen vastausten mukaan.
Opinnäytetyössä esitellään myös vuoden 2006 tutkimusta sekä verrataan näiden kahden tutkimuksen tuloksia keskenään niiltä osin kuin vertailukohtia on olemassa.
Työn tavoitteena on tarjota ideoita Suunnistaja-lehden kehittämistyöhön. Ehdotukset jakautuvat kahteen osaan: osa koskee sisältöä ja osa lehden tekemistä. Ehdotuksissa hyödynnetään vastaajien näkemyksiä ja toiveita.
Tulosten perusteella nähdään, että Suunnistaja tarvitsee uusia palstoja tai juttutyyppejä, lisää aikaa ja enemmän suunnittelua. Näillä keinoin saadaan teksteistä parempia, kuvista hienompia, taitosta mietitympää ja sisällöstä houkuttelevampaa ja kiinnostavampaa.
Lukijatutkimus toteutettiin kahdessa osassa touko–heinäkuussa 2011. Ensimmäinen osa oli lomakekysely, johon pystyi vastaamaan joko Suunnistusliiton internetsivuilla tai Suunnistaja-lehden välissä olleella lomakkeella. Vastauksia kyselyyn tuli yhteensä 497. Toinen osa oli ryhmähaastattelu, joka toteutettiin kahdessa osassa Kainuun rastiviikon aikana. Yhteensä haastateltiin kahdeksaa ihmistä, joista osa oli lehden tilaajia ja osa ei. Haastatteluissa oli käytössä sama teemarunko, jota sovellettiin tilanteen ja saatujen vastausten mukaan.
Opinnäytetyössä esitellään myös vuoden 2006 tutkimusta sekä verrataan näiden kahden tutkimuksen tuloksia keskenään niiltä osin kuin vertailukohtia on olemassa.
Työn tavoitteena on tarjota ideoita Suunnistaja-lehden kehittämistyöhön. Ehdotukset jakautuvat kahteen osaan: osa koskee sisältöä ja osa lehden tekemistä. Ehdotuksissa hyödynnetään vastaajien näkemyksiä ja toiveita.
Tulosten perusteella nähdään, että Suunnistaja tarvitsee uusia palstoja tai juttutyyppejä, lisää aikaa ja enemmän suunnittelua. Näillä keinoin saadaan teksteistä parempia, kuvista hienompia, taitosta mietitympää ja sisällöstä houkuttelevampaa ja kiinnostavampaa.