Pk-yrityksen digitaalisen markkinoinnin vuosikello : Case Tawasta

Abstract

Tämän toiminnallisen opinnäytetyön tarkoituksena oli luoda toimeksiantajayritykseni käyttöön digitaalisen markkinoinnin vuosikalenteri ja visuaalinen vuosikello. Näiden tekoa varten tutkin toimeksiantajan nykyisiä digitaalisen ja sosiaalisen median markkinointiviestinnän toimenpiteitä, sosiaalisen median kanavia ja esimerkiksi heidän asiakaskohderyhmäänsä. Tarve toiminnalliselle opinnäytetyölle, jonka lopputuloksena syntyisi yritystä hyödyttävä digitaalisen markkinoinnin vuosikalenteri ja visuaalinen vuosikello, tuli toimeksiantajayritykseltäni Oy Tawasta OS Technologies Ltd:ltä.

Opinnäytetyön teoreettinen viitekehys perustui tarkasti valikoituihin ja rajattuihin kirjallisiin lähteisiin sekä muutamaan valikoituun Internet-lähteeseen. Teoriaosuudessa käsiteltiin kattavasti markkinointiviestintää käsitteenä, Inbound-markkinointiviestintää ja sosiaalisen median markkinointia. Toiminnallinen osio perustui teoriaosuuden taustatietoon ja yrityksen sisällä tekemiini haastatteluihin. Markkinointiviestinnän eri menetelmiä käyttäen rakensin yritykselle markkinoinnin vuosikellon ja vuosikalenterin.

Johtopäätöksenä voidaan todeta, että markkinoinnin vuosikellosta löytyy tutkimus- ja teoriatietoa jo suhteellisen paljon. Markkinoinnin vuosikello on ollut jo pidemmän aikaa olemassa, kuin myös sen käyttö digitaalisen markkinoinnin työkaluna. Suunnitelman myötä yrityksen valitsemia toimenpiteitä on jatkossa helpompi toteuttaa ja seurata

The purpose of this functional thesis was to create an annual calendar for digital marketing purposes and a visual pie chart for annual marketing measures for a client company. The client’s current digital and social media marketing communications measures, social media channels and e.g their customer target group were examined. The need for a functional thesis, which would result in an annual digital marketing calendar and visual pie chart that would benefit the company. The client company was Oy Tawasta OS Technologies Ltd.

The theoretical framework of this thesis was based on carefully selected written sources as well as a few selected Internet sources. The theoretical part comprehensively dealt with marketing communications and digital marketing communications as a concept, inbound marketing and social media marketing. The functional section was based on the background information of the theoretical part and the interviews carried out within the company. Using different methods of marketing communications, an annual digital marketing calendar and a visual pie chart of the digital marketing calendar for the company were created.

The results suggested that there is a good amount of research and theoretical information about the annual digital marketing plan as a concept. The digital marketing annual calendar is not a new discovery, and its use as a digital marketing strategy tool is quite usual. The plan makes it easier to implement and monitor the measures of digital marketing that the client chooses.