Kampanj för ett kulturevenemang : Reklam- och promotion för en teaterfestival "Stage på svenska 2011"

Abstract

Kulturfabriken Korjaamo organiserade teaterfestivalen ”Stage på svenska” i mars 2011. Syftet med mitt examensarbete var att bidra till planeringen och genomförandet av en reklam- och promotionkampanj för teaterfestivalen ”Stage på svenska 2011” på bästa möjliga sätt. Meningen var att hjälpa Korjaamo med att ordna kampanjen praktiskt, evaluera kampanjen och ge eventuella förbättringsförslag som kan bidra till framtida kampanjer för liknande evenemang på Korjaamo. Teoridelen behandlar sådana begrepp som kampanjplanering, festivaler, konstmark-nadsföring, karakteristiker av målgrupper, marknadsföringskanaler och metoder för att utvärdera och följa upp kampanjen efteråt. Den praktiska delen av arbetet innehåller dokumentation av kampanjens genomförande. Evaluering av kampanjen för ”Stage på svenska” inkluderar en analys av kundundersökningen med hjälp av ett statistiskt pro-gram SPSS samt resultatet av intervjun med Korjaamos marknadsföringsansvariga. Un-der diskussionsdelen ges en analys av kampanjen med förbättringsförslag till möjliga liknande kampanjer. Kampanjen för ”Stage på svenska 2011” hade planerats, genomförts och utvärderats. Resultatet visade att det som gjorts bra med kampanjen var den visuella delen och val av markandsföringskanaler. Det som man kan förbättra till nästa gång är tidsplanering och strategin. Med hjälp av detta arbete kan Korjaamo planera andra kampanjer för lik-nande evenemang mer effektivt.

The cultural factory Korjaamo organized the theatre festival ”Stage på svenska” in March 2011. The goal with the thesis was to contibute to Korjaamos planning and organizing of an advertisement and promotional campaign for the theater festival “Stage på svenska 2011” in the best way. The idea was to help Korjaamo with arranging of the campaign on practice, to evaluate the campaign and to provide some suggestions that may contribute to future campaigns for similar events in Korjaamo. The theories deal with concepts such as campaign planning, festivals, the advertisement of arts, customer characteristics, marketing channels and methodology for evaluating the campaign results. The practical part of this thesis contains documentation regarding the implementation of the campaign. The evaluation of the campaign for “Stage på svenska” includes an analysis of the results of the customer survey, aided by the statistical pro-gramme SPSS, as well as an interview with the marketing executive of Korjaamo. In the discussion section, the campaign is analyzed, and suggestions for improvements of the campaign are given. The campaign for "Stage på svenska 2011" had been planned, implemented and evaluat-ed. The results showed that the visual design and selection of markering channels was good. Though, for the next time time management and strategy for the campaign can be improved. Aided by this thesis, Korjaamo may plan campaigns for similar events more effectively.