Uusien henkilöautojen myynti Suomessa 2000-luvulla : Automerkkien markkinaosuuksien kehitys

Abstract

Opinnäytetyön aiheena oli selvittää uusien henkilöautojen myynnin kehitystä ja auton valintaan vaikut-tavia tekijöitä Suomessa 2000-luvulla. Tutkimuksessa käsiteltiin tarkemmin neljän eri automerkin mark-kinaosuuksien kehitystä ja niihin vaikuttaneita tekijöitä.

Tutkimus perustui autoilijoiden mielipiteitä mittaaviin tutkimuksiin, autojen ensirekisteröintiä kuvaaviin tilastoihin ja autoalan asiantuntijoiden näkemyksiin. Tärkeimpinä lähteinä olivat Liikenteen turvallisuus-virasto Trafin ja Autoalan tiedotuskeskuksen tilastot.

Suurimmat vaikutukset uusien autojen myyntiin ovat olleet talouden muutoksilla ja autoverouudistuksilla. Auton valintaan vaikuttavia tekijöitä on vaikea laittaa tärkeysjärjestykseen, mutta auton valinnassa käytännöllisyyden ja monikäyttöisyyden vaikutus on kasvanut 2000-luvulla. Automerkkien välinen kil-pailu on kiristynyt autoilijoiden vaatimustason noustessa ja automerkkien välisten tyytyväisyys erojen pienentyessä.

The purpose of this bachelor’s thesis was to find out the development of the sales of cars and the selection criteria in Finland in the twenty-first century. The research looked into four different car makes more closely.

The research was based on motorists' opinions, sales statistics and expert opinions.

The most important factors affecting the sales of new cars are changes in the economy and the car tax reforms. Factors affecting the choice of a car are hard to put in order but the in most cases convenience and versatility are the most important criteria. Competition between car brands has become tougher when motorist requirement has increased and satisfaction difference between car brands has decreased.