Tunne kohderyhmä. Tutkimus siitä, millainen hyvän hevoslehden pitäisi olla.

Abstract

Tämä opinnäytetyö tutkii sitä, millaista hevoslehteä Tunne Hevonen -lehden kohderyhmä haluaisi lukea. Työn toimeksiantaja on Tunne Hevonen -lehti ja työn tarkoituksena on saada kohderyhmän mieltymysten perusteella osviittaa siitä, miksi lehteä lukee vain pieni osa sen kohderyhmään kuuluvista. Työtä varten on tehty laadullista tutkimusta ja tutkimusmetodina on käytetty ryhmähaastattelua. Ryhmiin on valittu yhteensä kahdeksan henkilöä, jotka ikänsä ja kiinnostuksenkohteidensa puolesta kuuluvat lehden kohderyhmään, mutta eivät lue sitä. Haastattelujen avulla selvitetään, mitä henkilöt haluaisivat hevoslehdestä lukea ja mitä mieltä he Tunne Hevonen -lehdestä ovat. Tunne Hevonen -lehti mainostaa olevansa lehti tiedostavalle hevosihmiselle, mikä viittaa jonkinlaiseen asenteellisuuteen. Tutkimustulosten perusteella lehti ei kuitenkaan erotu tarpeeksi muista suomalaisista hevoslehdistä ja sen pitäisi tuoda enemmän esiin omia arvojaan. Tutkimukseen osallistuneet kaipaavat lehteen myös esimerkiksi enemmän konkreettisia neuvoja ja monipuolisempia palstoja. Johtopäätösten mukaan lehden pitäisi vielä selventää omaa linjaansa ja panostaa uudenlaisiin juttutyyppeihin, jotta se erottuisi muista vastaavista lehdistä. Myös juttujen toteutusta pitäisi parantaa. Tutkimus on aloitettu lokakuussa 2011 ja työ on saatu päätökseen huhtikuun alussa 2012.

This thesis examines what kind of a horse magazine would those people, who belong to the target group of the magazine Tunne Hevonen, like to read. The magazine Tunne Hevonen is the employer of this research. The meaning of this research is to learn why the magazine hasn´t more readers. The research is carried out with qualitative methods. The research method is group interview. There are eight interviewees in the groups altogether and they all belong to the magazine´s target group doesn´t read it. The interviews help to clarify what kind of horse magazine would interviewees want to read and what do they think about the Tunne Hevonen magazine. The Tunne Hevonen magazine advertises itself as a magazine for ‘recognitive horse people’, which refers to that there is some bias in the magazine. Anyway, according to the research´s results the magazine doesn´t differ enough from other Finnish horse magazines. It should make it´s points more clear. The interviewees want also more concrete tips and more versatile plots. According to the conclusions, the magazine should set it´s policy up and invest in new article types. The execution of the stories could be better also. The research started in October 2011 and finished in April 2012.