Suoraan sydämeen : Laadullinen tutkimus kohdeyleisöön tutustumisen keinona

Abstract

Tämän opinnäytetyön aiheena on laadullisen tutkimuksen hyödyntäminen oman av-tuotannon kohdeyleisöön tutustumisessa. Tavoitteena on soveltaa erilaisia tutkimusmetodeja, kuten haastatteluja ja havainnointia, kohdeyleisön tunteiden ja kokemusten löytämiseen, sekä kiinnittää huomiota kohdeyleisöymmärryksen tärkeyteen av-tuotannossa.

Opinnäytetyön tutkimuskysymyksena on, kuinka määritellä ja tutustua oman av-tuotannon kohdeyleisöön. Tavoitteena on oppia löytämään kokemuksia ja tunteita, joiden avulla kohdeyleisö saadaan samastumaan elokuvan tarinaan. Esimerkkitapauksena käytetään Tampereen tuberkuloosisäätiön ja Pirkanmaan sairaanhoitopiirin kanssa yhteistyössä tehtyä tuberkuloosielokuvaprojektia. Projektin lopputuloksena on syntynyt kolme elokuvaa tuberkuloosista. Tätä projektia kuljetetaan läpi koko työn havainnollistamassa teoreettisia osioita.

Tuberkuloosiprojektin tavoitteena on ollut herättää keskustelua, lisätä valveutu-neisuutta sekä poistaa huonoa mainetta tuberkuloosin ympäriltä. Kohdeyleisö-nä projektissa ovat olleet nuoret maahanmuuttajat. Kyseessä ei ole valistuselo-kuva vaan uudenlainen heräte-elokuva, jonka myötä katsoja saa tunteiden kautta itse huomata asian olevan tärkeä sen sijaan, että se kerrottaisiin hänelle valistuksen kautta suoraan. Tämä luo katsojan ja esitetyn asian välille vahvemman tunnesiteen ja vaikuttaa näin ollen syvemmälle.

Laadullisista menetelmistä esitellään erilaisia haastattelukeinoja, havainnointi sekä narratiivinen tutkimus. Lisäksi pohditaan kohdeyleisön rajausta sekä oikean median löytämistä oman kohdeyleisön saavuttamiseksi. Tutkimuksessa kerrotaan lyhyesti menestyksen mittareista sekä mietitään tutkimustulosten soveltamista elokuvaan. Tuberkuloosprojektin avulla havainnollisestaan, kuinka esiteltyjä tutkimuskeinoja on käytetty elokuvan teon eri vaiheissa.

Tekijä kokee aiheen tärkeäksi elokuvan onnistuneen levityksen sekä halutun viestin perillesaamisen kannalta. Kohdeyleisöä pidetään usein vain pakollisena määrittelynä, johon ei myöhemmin tuotannossa muisteta kiinnittää huomiota. Tämän asian suhteen tekijä haluaa herättää lukijassa ajatuksia.

The subject of this Bachelor’s thesis is the use of qualitative research as a way to get to know the target audience of one’s audiovisual production. The aim is to apply different research methods, such as interviews and observation, to find the target audience’s feelings and experiences, and also raise awareness about the importance of target audience understanding in audiovisual produc-tions.

The research question of this thesis is how to define and get to know the target audience of one’s audiovisual production. The example case of this thesis is a tuberculosis film project made in co-operation with Tampere Tuberculosis Foundation and Pirkanmaa Hospital District. The final products of the project are three films about tuberculosis. This project is carried through the thesis to demonstrate the theoretical parts.

Different types of interview methods, observation and narrative research are the main qualitative methods introduced in this thesis. There are also thoughts about defining a target audience and finding the right media to reach them. Success indicators and the way all the researched information can be adapted into one’s film are also discussed.

The purpose of the tuberculosis film project has been to raise conversation and awareness and to remove bad reputation around tuberculosis. The target audi-ence of the project has been young immigrants. The tuberculosis films are not traditional enlightenment films in which the facts are told straight forward. They are a new kind of awareness-films, through which the audience can figure out the facts themselves by connecting to the film emotionally. This creates a stronger emotional bond between the viewer and the subject of the film.

The author of this thesis feels that the subject of target audiences is important when it comes to the distribution of the film and getting the wanted message across. The target audience is often seen as a mandatory definition that is done at the beginning of production and never returned to. This is something that the author would like to raise discussion and awareness on.