Marknadsföringsmixen tillämpad på en teaterproduktion

Abstract

I detta examensarbete har jag tillämpat Philip Kotlers marknadsföringsmix på en teater-produktion. Den allmänna marknadsföringsmixen har modifierats och förändrats så, att den passar caset av Klockriketeaterns produktion Morbror Vanja. Metoden som använts är en deskriptiv fallstudie. Problematiseringen är de knappa resurser och de attityder mot marknadsföring som råder på det fria teaterfältet. Marknadsföringsmetoderna är därmed kostnadseffektiva och har utvidgats i respekt för konsten. Syftet med arbetet är att påvisa hur marknadsförismixen kan tillämpas på teaterproduktioner och hur de ger en helhetsbild av marknadsföringen av produktionen i fråga. Syftet är även att mark-nadsförismixen, med detta arbete som modell, kan tillämpas på vilken produktion som helst.

In this thesis I have applied Philip Kotlers marketing mix on a theater production. The general marketing mix is modified and changed so that it suits the case of Klockrike- thetres production Uncle Vanya. The method used is a descriptive Case Study. The prob-lem statements are the lack of resources and the attitudes towards marketing that exists on the free theatre field. The marketing methods used in this case are therefore cost effective and developed with a respect for the art. The purpose of this thesis is to show how a marketing mix can be applied to a theatre production. The purpose is also that this thesis could work as an example of how whichever play can be applied to the general marketing mix.

Tässä lopputyössä olen sovittanut Philip Kotlerin 4P markkinointi mallin teatteri tuotan-toon. Yleinen markkinointi malli on muokattu ja muutettu niin, että se sopii tapaukseen Klockriketeaternin Vanja –eno tuotantoon. Menetelmä, jota käytetään, on kuvaileva ta-paustutkimus. Ongelmina tutkitaan puutteelinen talous ja asenteita, joita vapaalla teatteri kentällä on markkinointia kohtaan. Niinpä markkinointi on kustannustehokas ja taidetta huomioon ottava. Työn tarkoitus on näyttää miten markkinointi malli voidaan sovittaa teatterituotantoon ja miten se antaa kokonaiskuvan tuotannon markkinoinnista. Tarkoitus on myös, että tämä työ toimisi esimerkkinä siitä, miten markkinointi mallia voidaan so-vittaa mihin tahansa teatteri tuotantoon.