Sosiaaliset mediat esiintyvien taiteilijoiden markkinoinnissa

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena on selvittää, miten esiintyvät taiteilijat markkinoivat palvelujaan ja minkälainen rooli sosiaalisilla medioilla siinä on. Teoriaosassa tutkitaan sosiaalista mediaa terminä, sen käyttömahdollisuuksia sekä Internetiä markkinoinnin kanavana. Haastattelujen avulla selvitimme, kuinka paljon sosiaalista mediaa käytetään markkinoinnissa ja mitkä muut markkinoinnin kanavat ovat tärkeitä erityisesti esiintyville taiteilijoille. Tutkimusmenetelmä on kvalitatiivinen. Tutkimukseemme haastateltiin kuutta eri taiteilijaa, jotka kaikki vastaavat markkinoinnistaan itse ja joiden yritystoiminta on pienimuotoista. Haastattelut toteutettiin kasvotusten sekä sähköpostin ja puhelimen välityksellä. Tutkimuksen avulla saimme selville, että sosiaalisten medioiden käyttöä rajoittavat eniten epätietoisuus niiden toiminnasta sekä hallitsemattomuus. Tällä hetkellä eniten käytetään Facebookia ja toinen tärkeä markkinoinnin kanava on omat verkkosivut. Tietokoneiden ja Internetin käyttö lisääntyy kuitenkin koko ajan ja uskommekin sosiaalisten medioiden näyttelevän hyvin suurta osaa tulevaisuuden markkinointisuunnitelmissa.

The purpose of this thesis is to look into how performing artists market their services and what kind of a role social media plays in it. In the theoretical part we discuss about social medias, how to use them and about Internet as a marketing channel. With the help of interviews we wanted to find out how performing artists use social media and other marketing channels in their marketing. The research method is qualitative. We interviewed six different artists who all are responsible for marketing themselves and whose business is small. The interviews were conducted face to face and through e-mail and telephone Through research we found out that the limited use of social media is mostly because of the uncertainty about the properties and that they are uncontrolled. Currently, the most used medias are Facebook and artists own website. However, computer and Internet use is increasing all the time and we believe that social media will play a very large part in future marketing plans.