Yritysten yhteiskuntavastuu – edistystä vai silmänlumetta?

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoite oli löytää näyttöä, toimivatko suomalaiset yritykset ympäröivää yhteisöä ajatellen vastuullisesti vai onko yhteiskuntavastuu pelkästään tapa miellyttää omia sidosryhmiään. Työssä selvitettiin yhteiskuntavastuun roolia yrityksien liiketoiminnassa Suomessa ja sen kehitystä vuosien 2003 ja 2009 välillä.

Työ muodostaa ketjumallin, jossa teoriataustan rinnalla on käytetty esimerkkejä lehtiartikkeleista. Johdannossa on määritelty työn lähtökohdat. Käsite-osiossa löytyy perustietoja yhteiskuntavastuusta. Tietoihin kirjallisuudesta on linkitetty esimerkkejä lehtiartikkeleista eli yhteiskuntavastuun soveltamisesta käytäntöön. Näissä osioissa on tarkisteltu arvojen, yhteiskuntavastuuraporttien, johdon, sidosryhmien ja julkisuuskuvan roolia vastuullisen toiminnan osana ja niiden vaikutusta kestävään kehitykseen. Toiseksi viimeisessä osiossa esitetään analyysin tuloksia. Yhteenvedossa esitetään kirjoittajan omia johtopäätöksiä kirjallisuuden ja aineiston pohjalta.

Opinnäytetyö perustuu aineiston eli lehtiartikkeleiden analyysiin. Aineisto kerättiin yhteiskuntavastuun aiheen mukaan suomalaisista lehdistä useimman kuukauden ajan. Lukemisen jälkeen artikkeleista löydetty tieto integroitiin kaikkiin teoriaosioihin.

Analyysin tuotoksena oli selvä näyttö yhteiskuntavastuun kehittämisestä. Sen perusteella suomalaiset yritykset ovat omaksuneet hyvin yhteiskuntavastuun ja onnistuneet löytämään itselleen sopivat hyväntekeväisyyskohteet ja sulauttamaan vastuullisen toiminnan osaksi liiketoimintaa. Näyttöä löytyi myös puutteellisesta vastuullisuudesta. Aineiston mukaan vastuullinen toiminta auttaa yritystä paremmin ennakoimaan tulevaa ja parantamaan uudistuskykyään. Näin kehitetään yrityskuvaa ja maine kasvaa.

The objective of this study was to ascertain to what degree Finnish companies operate in the interest of the surrounding community, or to see if corporate social responsibil-ity is merely a way to look good to their own interest groups. The aim of the thesis was to study the role of social responsibility in business enterprises in Finland and its de-velopment from the years 2003 to 2009.

This work forms a chain model in which the theoretical background goes along with practical examples from the press. In the introduction there is a definition of corporate social responsibility; this section contains basic information about this concept. In the following seven sections of this thesis data from the literature is linked to the press articles, and to examples of their practical integration. In these sections the role of re-sponsible business values, social responsibility reports, management, stakeholders and image have been reviewed as part of their contribution to sustainable development. The penultimate section presents results of this analysis. The summary contains the author’s own conclusions based on literature and other material. The thesis is based on analysis of press material. The data was collected and integrated into the theoretical sections. The analysis was the substructure for the entire work that follows all sections of this study.

The analysis output shows clear evidence of social responsibility development. On the basis of this study, it is clear that Finnish companies have adopted responsible behav-ior in their activities, have managed to find suitable charities and have assimilated cor-porate social responsibility into their everyday business activities. There was, however, also some evidence of a lack of accountability. According to the material, responsible actions help a company improve their future and anticipate the reform of their abilities. This is how corporate image develops and reputation grows.