Hakukonemarkkinointi

Abstract

Opinnäytetyössäni tutkittiin hakukonemarkkinointia (Search Engine Marketing – SEM). Hakukonemarkkinoinnin muodostavat yhdessä hakukoneoptimointi sekä hakusanamainonta.

Hakukoneilla tehdään maailmassa päivittäin jopa yli 300 miljoonaa hakua ja internetin käyttäjistä yhä suurempi osa käyttää hakukoneita etsiessään tuotteita ja palveluita.

Tutkimusten mukaan vain noin viisi prosenttia hakukoneiden käyttäjistä etsii hakutuloksia toiselta tulossivulta ja ainoastaan noin yksi prosentti jatkaa kolmannelle tulossivulle. Tästä syystä yritykselle on liiketoiminnan kannalta elintärkeää sijoittua hakutulosten kärkipäähän. Opinnäytetyössäni tutkittiin WSOY kirjakaupan sivustoa, joka sijoittui hakutuloksissa huonosti, löytyen vasta sivulta seitsemän. Avainsanojen heikko määrittely sekä sijoittelu aiheuttivat osaltaan sivuston huonon sijoituksen hakutuloksissa.

Hakukonekonemarkkinoinnilla pystytään saamaan nopeasti ja tehokkaasti liikennettä sivustolle. Hakukonemarkkinoinnin aloituksesta ensimmäiset tulokset näkyvät hyvinkin pian.

Hakukoneoptimoinnin päämääriä voivat olla esimerkiksi uusien asiakkaiden hankkiminen, verkkokaupan myynnin lisääminen, vahvemman brändin saavuttaminen, tärkeän tiedon levittäminen tai mainostulojen kasvatus.

Serarch engine marketing - SEM In my thesis I examined Search Engine Marketing (SEM). Search Engine Marketing consists of Search Engine Optimization (SEO) and Keyword Advertising.

Search engines are made in the world up more than 300 million searches every day and more and more people using internet, use search engines when finding products and services.

Researches have shown that only about five percent of search engine users are looking for results from second result page and only about one percent continues to third result page. For this reason, it is vital to company business to rank in top of the searching results. In my thesis, I examined WSOY bookstore website, which was ranked poorly in search results, until result page seven. The keywords are defined and placed poorly and that causes weak ranking in search results.

Search Engine Marketing is fast and effective way to get traffic to the website. When it’s started, the first results are shown very soon.

Search Engine Optimization goals can be, for example, acquiring new customers, increasing web store sales, strengthen the brand, spreading important information or increasing advertising revenues.