Nuoret ulkomaalaiset matkailijat Helsingin kulttuurin kokijoina

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena on selvittää, millaisia nuoret ulkomaalaiset matkailijat ovat Helsingin kulttuurin kokijoina. Tutkimuskysymyksiä on viisi:

−Mitä kulttuurimatkailijatyyppiä kohderyhmän jäsenet edustavat? −Miten kohderyhmä ymmärtää kulttuurin sanana ja ilmiönä? −Mitkä ovat kohderyhmän kulttuurilliset kiinnostuksen kohteet? −Missä kulttuurikohteissa ja -tapahtumissa he vierailivat Helsingissä ja mihin elämäntapoihin liittyviin asioihin he tutustuivat? −Mitä mieltä kohderyhmä on Helsingin kulttuurista?

Tutkimuksen kohderyhmä on ulkomaalaiset nuoret matkailijat Helsingissä, joita tutkimuksessa edustaa HAAGA-HELIA ammattikorkeakoulun vaihto-opiskelijat. Tutkimusmenetelminä ovat puolistrukturoidut haastattelut, joiden aikana haastateltavat täyt-tävät myös kyselyitä. Lisäksi ryhmä vaihto-opiskelijoita täyttää ainoastaan kyselyosat. Opinnäytetyön toimeksiantaja on HAAGA-HELIA ammattikorkeakoulun Culture & Heritage -opinnäytetyöteemaryhmä. Tutkimus toteutettiin keväällä 2012.

Tietoperusta käsittelee kulttuurimatkailua, Suomen kulttuurimatkailua sekä Helsinkiä kulttuurimatkakohteena. Toinen osa koostuu kohderyhmän esittelystä ja määrittelystä.

Tutkimuksen tuloksena on, että nuoret matkailijat Helsingissä ovat kulttuurimatkailijatyypiltään onnekkaan- ja kiertoajelu kulttuurimatkailijatyypin välillä. He määrittävät kulttuurin tärkeimmäksi osaksi elämäntapaan liittyvät asiat, mutta tietävät, että kulttuuriin kuuluu myös muutakin. Nuorten ovat kiinnostuneita matkallaan juuri paikallisesta elämäntavasta ja siihen liittyvistä asioista. Nuoret ovat enemmän kokeneet elämäntapaan liittyviä asioita kuin vierailleet konkreettisesti kulttuurikohteissa. Elämäntapaan liittyvistä asioista nuoret tutustuvat useimmin suomen kieleen, ruokaan ja persoonallisuuteen. Suosituimpia kulttuurikohteita ovat Temppeliaukion kirkko, Kansallismuseo ja Tuomiokirkko. Nuoret suosittelisivat Helsinkiin tutustumista kävellen, ja tutustumaan elämäntapaan sekä ihmisiin. Nuoret myös suosittelisivat joitain kulttuurikohteita.

Jatkotutkimusaiheeksi esitetään, miten Helsingistä saataisiin kohde, jossa muutkin nuoret matkailijat, kuin vaihto-opiskelijat, viihtyisivät pidempään.

The goal of this Bachelor’s thesis is to find out how young tourists experience the culture in Helsinki. The questions that the thesis aims to answer are:

−What type of cultural travelers are the members of the target group? −How does the target group define and understand the word culture? −What kind of culture is the target group interested in? −Which cultural venues, sites or events did they visit and which lifestyle related aspects did they learn about? −How did the target group like the culture in Helsinki?

The target group for the study is young tourists and they are represented by the ex-change students of HAAGA-HELIA University of Applied Sciences. The research method is an interview with questionnaires. The topic is an assignment from the Culture & Heritage thesis group of HAAGA-HELIA University of Applied Sciences’. The study was made during spring 2012 in the campuses of HAAGA-HELIA. The first part of the theory section is about cultural tourism, the cultural tourism in Finland and Helsinki as a culture destination. The second part is about young tourists.

The results indicate that young tourists in Helsinki are between the serendipitous and sightseeing types of cultural tourists. The respondents define culture more in terms of lifestyle and matters related to it than related to more tangible aspects such as arts and architecture. Young tourists also seem to be more interested in the local lifestyle and aspects related to it. The study shows that the young tourists experienced more things related to lifestyle than visited actual culturale sites. Things related to lifestyle that the young tourists mentioned were for example language, food, personality, manners and traditions. The most popular cultural sites were the Rock Church of Temppeliaukio, The National Museum and the Helsinki Cathedral. The young tourists would recommend getting to know Helsinki by walking around the city and meeting the people and learning about the lifestyle. Some cultural sites were also recommended.

A topic for a further research is: How could Helsinki be a destination in which other young travelers besides exchange students would like to spend more time?