ENEMMÄN ELÄMÄÄ – SISÄLTÖMARKKINOINTIA YRITYSBLOGILLA : Case LivingStone Kodit Inspiraatio

Abstract

Sisältömarkkinointi sosiaalisessa mediassa on merkittävä osa-alue tämän päivän markkinoinnissa. Jokaisen yrityksen olisi hyvä olla näkyvissä Internetissä saadak- seen Share of Mindia, eli päästäkseen ihmisten tietouteen ja ajatuksiin sopivaa tuotteen/palvelun tarjoajaa valittaessa. Opinnäytetyön tarkoituksena oli esitellä aloittelevan yrityksen markkinointia sosiaa- lisessa mediassa yritysblogin avulla. Kivitaloja rakentava yritys aloitti toimintansa elokuussa 2011 ja samaan aikaan perutettiin yritysblogi LivingStone Inspiraatio. Yrityksen sisältömarkkinointi on rakennettu yritysblogin ympärille, vaikkakin tukena on käytetty myös muita sosiaalisen median sovelluksia. Sisältömarkkinointi on pitkäjänteistä toimintaa, jonka tulokset ovat nähtävissä vas- ta pitkähkön ajan kuluttua. Sisältömarkkinoinnissa ei tehdä suoraa markkinointia kuluttajille, vaan siinä pyritään rakentamaan epäsuorasti ammattitaitoista ja luotet- tavaa yrityskuvaa. Koska sisustaminen ja arkkitehtuuri liittyvät kivitalorakentami- seen, valikoituivat nämä yrityksen sisältömarkkinointiblogin aiheiksi. Teoriaosuudessa käydään läpi sosiaalista mediaa ja eri markkinointitapoja, joita siellä voi toteuttaa. Vaikka yritys on markkinoinnissaan käyttänyt myös perinteisen markkinoinnin keinoja, koostuu se kuitenkin pääosin sisältömarkkinoinnista ja sen eri muodoista. Koska Internetissä voi analysoida melkein kaikkea toimintaa, on sisältömarkkinoinnin tehoa ja muita tunnuslukuja mahdollista seurata reaaliajassa. Tämä mahdollistaa nopean reagoinnin ja tilanteiden hyväksikäytön, jotta haku- koneosumat saa maksimoitua.

Social media and especially content marketing is a significant part of contempo- rary marketing. In the times of information overflow, every company, big or small, should be present on the Internet to gain share-of-mind, so that potential custom- ers know about the company’s offerings and will consider the firm when choosing a product or service provider. The goal of this thesis was to make a content marketing strategy for a start-up. The company, LivingStone Kodit Oy, is a general contractor that builds concrete private houses. The main focus of the content marketing strategy was a blog, Liv- ingStone Inspiraatio, which was founded in August 2011. Content marketing is a long term marketing investment and it takes time results can be seen. Unlike traditional marketing where the approach is very direct, the aim of content marketing is to indirectly build up a professional and reliable com- pany image and generate interest and leads. The focus of the blog is on interior design and architecture because potential customers are usually interested in these subjects and LivingStone wanted to impose expertise in these areas. The theoretical part of the thesis focused on marketing and social media theory and various marketing approaches. Most of LivingStone’s marketing has been content marketing but traditional marketing tactics have also been used. Because content marketing is based on online activities, this provides analysable data that can be constantly measured. Because of the real time data, it is possible to react and seize opportunities to maximise search engine hits.