A Market Analysis on the Global Boating Industry

Abstract

The purpose of this market analysis was to gather information for Pilkington Automotive concerning the 23 countries which represent the majority of the world’s boating industry. The objective was to help Pilkington to improve their boat glass sales in the future. This kind of marketing research has not been conducted for Pilkington before so there was a need for it.

The research problem was: what is the current situation of the boating industry (23 biggest producers) and how will the markets develop in the future. The information was gathered by email from the 23 major boat manufacturing countries and manufacturers’ internet pages.

Boating industry suffered due to the latest recession and many small companies were forced to go bankrupt or were acquired by bigger companies. The worst times are over and boating industry has been rising during the past few years. However it is impossible to forecast what the situation will be in 10 or 15 years.

Based on the data collected via e-mail questionnaire The United States is the biggest manufacturer by far and it produces more boats than the other 22 countries combined that are involved in this research. Moreover over a half of the employees in the boating industry come from the United States. Finland is a very significant country in boating industry. In terms of domestic boat building Finland is one of the biggest among 23 most important countries.

Tämän markkina-analyysin tarkoituksena on hankkia Pilkington Automotivelle lisätietoa kansainvälisistä venemarkkinoista 23 maailman suurimman veneenvalmistajamaan osalta. Työn tavoitteena on auttaa Pilkingtonia kehittämään omaa veneenlasimyyntiään. Pilkingtonille ei ole ennen tehty samanlaista markkinatutkimusta, joten sille oli tarve. Tutkimusongelmana oli : Millainen on venemarkkinoiden nykytila, sekä sen ennustettu kehitys lähivuosina.

Opinnäytetyö on käytännön kehittämistehtävänä suoritettu markkina-analyysi, jossa materiaali kerättiin 23 maailman suurimman venevalmistajamaan yhteyshenkilöille lähettämien sähköpostien avulla, sekä näiden maiden tärkeimpien veneenvalmistajien kotisivuilta.

Veneteollisuus kärsi viimeisestä lamasta ja moni pieni venealan yritys oli pakotettu menemään konkurssiin tai ne ostettiin isompien yritysten toimesta. Pahin aika on nyt ohi ja veneteollisuus näyttää kääntyneen nousuun viimeisten parin vuoden aikana. On kuitenkin mahdotonta sanoa, mihin suuntaan veneteollisuus tulee kehittymään 10 tai 15 vuoden kuluttua.

Valmistajamaista Yhdysvallat on ylivoimaisesti suurin ja se tuottaa enemmän veneitä, kuin 22 muuta maata, jotka ovat tutkimuksessa mukana. Myös noin puolet tutkimuksen mukana olleiden maiden veneteollisuudessa työskentelevistä tulee Yhdysvalloista. Suomi on veneteollisuudessa merkittävä maa. Suomessa valmistetaan kappalemääräisesti paljon veneitä verrattuna moneen muuhun tutkimusessa mukana olevaan maahan.