International Market Research of Local and Organic Food Market in Russia
Omelina, Irina (2012)
Omelina, Irina
HAAGA-HELIA ammattikorkeakoulu
2012
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201205249668
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201205249668
Tiivistelmä
The Finnish company Makumaku sells local and organic food products online. Currently they are interested in getting information concerning the Russian local and organic food market, as well as Russian organic and local food online shops.
A general analysis of the Russian organic food industry has been done by using PEST analysis. A competitor analysis was also carried out, including owners, target groups, logistics, pricing and marketing tools used.
In this exploratory research the main method was secondary data analysis. Secondary data included published interviews and articles, as well as available statistical data from the Russian Internet about the Russian organic food industry (including online food shops). Another method was a structured observation approach of Russian local and organic food online shops, based on certain criteria.
The research has shown that despite the quite high demand for organic food products in Russia, the market is not that large and is somewhat unstable. The main obstacle is the absence of a clearly-defined legal certification system indicating which products are considered to be organic in Russia. The amount of e-commercialization of the Russian organic market is quite limited. As a rule the owners of Russian online shops are farmers themselves, individual entrepreneurs and small limited liability companies. They do not promote their businesses much by online or offline tools, except by using social media and social networking. Successful logistics is crucial in order to succeed in this business area.
Makumaku has good chance to enter the Russian market successfully if they concentrate on a specific area (e.g. Moscow) and find the right Russian partners, who could take care of logistics. Proper branding of Makumaku’s products for the Russian customer is also seen as very important. Автор
Ирина Омелина Группа или год 2008
Название тезиса
Исследование продовольственного рынка органических продуктов в России
Количество страний и приложений - 43
Руководитель
Тарья Ремер-Паакканен
Финская компания «Макумаку» занимается продажей органических продуктов питания в Интернете. В настоящее время ее интересует информация о российском продовольственном рынке органических продуктов и российских Интернет-магазинах по продаже органических и фермерских продуктов.
Для общего анализа российского рынка использовался ПЭСТ-анализ, а также был сделан анализ работы конкурентов по следующим критериям: владельцы, целевые группы, логистика, ценообразование и используемые маркетинговые инструменты.
В данном маркетинговом исследовании основным методом анализа был вторичный анализ данных (опубликованные статьи и интервью, статистические данные). Вторым методом послужил метод структурированного наблюдения и анализа веб-страниц российских Интернет-магазинов по определенным критериям.
Исследование показало, что несмотря на довольно высокий спрос на органические продукты питания в России данный рынок небольшой и весьма неустойчивый. Главным препятствием для развития рынка является отсутствие на законодательном уровне четкой системы сертификации органических продуктов питания в России. Темп роста электронной коммерции данного рынка довольно ограничен. Как правило владельцами российских Интернет-магазинов являются сами фермеры, индивидуальные предприниматели и небольшие компании (ООО). Они не очень активно рекламируют свой Интернет-бизнес. Кроме того успешная логистика имеет решающее значение для достижения успеха в этой сфере бизнеса.
Компания «Макумаку» сможет успешно выйти на российский продовольственный рынок органических продуктов в Интернете, если сконцентрируется на определенном регионе России (напрмер, Москва и Московская область), найдут наиболее подходящих партнеров для сотрудничества в России, способных позаботиться о логистике совместного бизнеса. Очень важно также выбрать правильные методы рекламирования /брендинга продукции компании «Макумаку» для российского потребителя.
Ключевые слова PEST анализ, электронная коммерция, Интернет-магазины
A general analysis of the Russian organic food industry has been done by using PEST analysis. A competitor analysis was also carried out, including owners, target groups, logistics, pricing and marketing tools used.
In this exploratory research the main method was secondary data analysis. Secondary data included published interviews and articles, as well as available statistical data from the Russian Internet about the Russian organic food industry (including online food shops). Another method was a structured observation approach of Russian local and organic food online shops, based on certain criteria.
The research has shown that despite the quite high demand for organic food products in Russia, the market is not that large and is somewhat unstable. The main obstacle is the absence of a clearly-defined legal certification system indicating which products are considered to be organic in Russia. The amount of e-commercialization of the Russian organic market is quite limited. As a rule the owners of Russian online shops are farmers themselves, individual entrepreneurs and small limited liability companies. They do not promote their businesses much by online or offline tools, except by using social media and social networking. Successful logistics is crucial in order to succeed in this business area.
Makumaku has good chance to enter the Russian market successfully if they concentrate on a specific area (e.g. Moscow) and find the right Russian partners, who could take care of logistics. Proper branding of Makumaku’s products for the Russian customer is also seen as very important.
Ирина Омелина Группа или год 2008
Название тезиса
Исследование продовольственного рынка органических продуктов в России
Количество страний и приложений - 43
Руководитель
Тарья Ремер-Паакканен
Финская компания «Макумаку» занимается продажей органических продуктов питания в Интернете. В настоящее время ее интересует информация о российском продовольственном рынке органических продуктов и российских Интернет-магазинах по продаже органических и фермерских продуктов.
Для общего анализа российского рынка использовался ПЭСТ-анализ, а также был сделан анализ работы конкурентов по следующим критериям: владельцы, целевые группы, логистика, ценообразование и используемые маркетинговые инструменты.
В данном маркетинговом исследовании основным методом анализа был вторичный анализ данных (опубликованные статьи и интервью, статистические данные). Вторым методом послужил метод структурированного наблюдения и анализа веб-страниц российских Интернет-магазинов по определенным критериям.
Исследование показало, что несмотря на довольно высокий спрос на органические продукты питания в России данный рынок небольшой и весьма неустойчивый. Главным препятствием для развития рынка является отсутствие на законодательном уровне четкой системы сертификации органических продуктов питания в России. Темп роста электронной коммерции данного рынка довольно ограничен. Как правило владельцами российских Интернет-магазинов являются сами фермеры, индивидуальные предприниматели и небольшие компании (ООО). Они не очень активно рекламируют свой Интернет-бизнес. Кроме того успешная логистика имеет решающее значение для достижения успеха в этой сфере бизнеса.
Компания «Макумаку» сможет успешно выйти на российский продовольственный рынок органических продуктов в Интернете, если сконцентрируется на определенном регионе России (напрмер, Москва и Московская область), найдут наиболее подходящих партнеров для сотрудничества в России, способных позаботиться о логистике совместного бизнеса. Очень важно также выбрать правильные методы рекламирования /брендинга продукции компании «Макумаку» для российского потребителя.
Ключевые слова PEST анализ, электронная коммерция, Интернет-магазины