Naisten työpukeutuminen nykypäivänä ja sen tulevat muutokset

Abstract

Opinnäytetyössä tutkittiin L-Fashion Group Oy:n toimeksiannosta naisten työpukeutumista nykypäivänä ja sen tulevia muutoksia. Työssä keskitytään selvittämään, miten Your Facen NOS -mallistoa tulisi kehittää sekä mitä naiset odottavat ja vaativat työvaatteiltaan.

Tutkimuksessa käytettiin kvantitatiivista tutkimusmenetelmää. Tutkimustyypiksi valittiin kyselytutkimus, joka sopi tutkittaessa laajaa otantaa. Valtakunnallisen kyselyn avulla saatiin tietoa naisten työvaatteiden osto- ja kulutuskäyttäytymisestä, sekä materiaalituntemuksesta. Kysely toteutettiin nettikyselynä, ja sitä lähetettiin muun muassa tilitoimistoihin, kouluihin, kiinteistövälitystoimistoihin, vakuutusyhtiöihin ja muihin yrityksiin ympäri Suomea. Vastauksia kyselyyn saatiin 1 108 kappaletta. Kyselyn kohderyhmänä olivat työikäiset naiset, jotka tarvitsevat työssään siistejä työvaatteita.

Teorian pohjalta selvisi, että naisten työpukeutuminen on kokenut muutoksia sen jälkeen, kun naiset ovat vakiinnuttaneet asemansa työmaailmassa. Tätä tukivat myös kyselyn tulokset. Kyselyn tulokset ja niiden analysoinnit ovat opinnäytetyössä liitteenä ja menevät ainoastaan toimeksiantajayrityksen käyttöön.

Tätä tutkimusta hyödynnetään myös yrityksen toisen brändin, Ril’s:in tuotekehityksessä. Tutkimuksesta saadun tiedon avulla toimeksiantajayritys L-Fashion Group Oy pystyy kiinnittämään erityistä huomiota asiakkaidensa tarpeisiin tuotekehityksessä ja suunnittelussa. Asiakaslähtöisempää otetta tarvitaan, jotta markkinaylivoima saavutetaan kovassa kansainvälisessä kilpailussa.

The Bachelor’s thesis was commissioned by L-Fashion Group Inc. The aim of the thesis was to study women’s current dressing for work and the changes to come. The objective of the thesis was to determine how the Your Face brand should develop their NOS -collection and what women expected and demanded of the clothes they chose to wear at work.

The research method of the bachelor’s thesis was quantitative. The data was collected by a survey, which is adequate in a study with a vast sampling. Information about purchasing and consuming behavior, as well as the knowledge of materials on women’s clothing choices for work was gained by a national survey. The survey was implemented as an Internet questionnaire and it was sent to accounting companies, schools, real estate offices, insurance companies and other companies around Finland. 1 108 responses were received. The target group of the survey was women of working age who needed smart work clothing.

Based on theory it was discovered that the clothes women chose for work have gone through changes after women have established their status in working life. This was supported also by the outcome of the survey. The results and analysis of the survey are included in the Thesis and can be reviewed only by the commissioning company.

This study will be utilized in the product development of the company’s other brand called Ril’s. L-Fashion Group will be able to pay special attention to their customers’ needs in product development and design. A more customer-oriented approach will be needed in order to obtain a dominating market position in the intense international competition.