Markkinointisuunnitelma, URHOtv Oy

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena on paneutua suomalaiseen maksu-tv markkinaan ja kilpailutilanteeseen jonka jälkeen laatia yritykselle vuoden 2012 markkinointisuunnitelma.

URHOtv Oy on suurin kotimaiseen urheiluun keskittyä maksu-tv kanava. URHOtv:llä on noin 300 000 asiakasta.

Opinnäytetyön pohjana on käytetty Jobberin markkinointisuunnitelman tekoprosessin teoriaa hiukan mukailtuna URHOtv:n tarpeisiin.

Markkinointisuunnitelman tueksi opinnäytetyössä tutkitaan URHOtv:n tilaa analyysien kautta. Analyyseinä käytetään PESTE- ja SWOT –analyysejä.

Markkinointisuunnitelmassa on myös visuaalisia esimerkkejä kevään 2012 toteutuneista toimenpiteistä.

Opinnäytetyön lopuksi tarkastellaan tehtyä työtä kriittisesti ja tehdään tarvittavat johtopäätöksen vuodelle 2013.

The aim of the thesis was to survey the Finnish pay-tv market and to come up with a functional marketing plan 2012 for the company.

URHOtv is the biggest domestic sport related pay-tv channel in Finland. The company has some 300,000 customers.

The theoretical framework of the thesis is based on Jobber’s marketing plan structure, with slight changes in order to meet URHOtv’s needs.

The thesis discusses the domestic pay-tv market in general. The target company is ana-lyzed by means of PESTE and SWOT analyses.

The marketing plan also comprises examples of URHOtv’s marketing actions imple-mented in spring 2012.

The last section of the thesis presents conclusions of the marketing plan and proposals for 2013.