Markkinakartoitus Rovaniemen alueelta
Koivuranta, Eveliina (2012)
Koivuranta, Eveliina
Seinäjoen ammattikorkeakoulu
2012
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2012053111092
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2012053111092
Tiivistelmä
Tämä työ on tutkimuksellinen opinnäytetyö. Työn tavoitteena oli selvittää Rova-niemen tämän hetkinen markkinatilanne toimeksiantajan näkökulmasta. Samalla selvitettiin Rovaniemen kasvavan turismin vaikutus alueen markkinoihin. Toimeksiantajana toimii länsisuomalainen kaupanalan yritys, jolla olisi kiinnostusta laajentaa toimintaansa myös Pohjois-Suomeen. Rovaniemen markkinat ovat herättäneet toimeksiantajassa mielenkiintoa jo pitkään, mutta matkailun vaikutus markkinoihin mietityttää.
Teoriaosuudessa käydään läpi markkinatiedonhankintaa. Siinä käsitellään muun muassa yritysten välistä kilpailua, kilpailun mittareita ja kilpailija-analyysia. Samalla selvitetään perusteita kauppapaikan sijainnin valintaan tavaratalon näkökulmasta.
Tietolähteinä tälle työlle käytettiin Rovaniemen kaupungin kotisivuja ja tilastokes-kuksen tietoja. Tähän työhön on kerätty kaikki toimeksiantajaa kiinnostava ja hyö-dyttävä tieto itse kaupungista ja sen markkinoista. Lisäksi toimeksiantaja halusi selvityksen kasvavan matkailun vaikutuksista markkinoihin. Rovaniemi on selvitysten mukaan kasvava ja mahdollisuuksia täynnä oleva markkina-alue.
Teoriaosuudessa käydään läpi markkinatiedonhankintaa. Siinä käsitellään muun muassa yritysten välistä kilpailua, kilpailun mittareita ja kilpailija-analyysia. Samalla selvitetään perusteita kauppapaikan sijainnin valintaan tavaratalon näkökulmasta.
Tietolähteinä tälle työlle käytettiin Rovaniemen kaupungin kotisivuja ja tilastokes-kuksen tietoja. Tähän työhön on kerätty kaikki toimeksiantajaa kiinnostava ja hyö-dyttävä tieto itse kaupungista ja sen markkinoista. Lisäksi toimeksiantaja halusi selvityksen kasvavan matkailun vaikutuksista markkinoihin. Rovaniemi on selvitysten mukaan kasvava ja mahdollisuuksia täynnä oleva markkina-alue.