Markkinointiviestintäsuunnitelma Vihersisustus Bueno Oy:lle

Abstract

Opinnäytetyön aiheena oli markkinointiviestintäsuunnitelman laatiminen Vihersisustus Bueno Oy:lle. Tavoitteena oli luoda toteuttamiskelpoisia ja kustannustehokkaita sekä visuaalisesti yhdenmukaisia markkinointiviestinnän kehittämisehdotuksia, joita kohdeyritys voisi myöhemmässä vaiheessa toteuttaa omassa yritystoiminnassaan. Markkinointiviestinnän avulla pyritään parantamaan kohdeyrityksen markkinointia ja tätä kautta luomaan tuloksellisuutta yritystoimintaan.

Opinnäytetyön teoreettinen osa käsittelee markkinointiviestintää, markkinointiviestinnän kilpailukeinoja sekä visuaalista markkinointia. Teoreettisessa osuudessa käydään läpi myös markkinointiviestintäsuunnitelmaa ja sen laatimista. Teoreettinen osuus on tehty pitkälti ammattikirjallisuuden avulla.

Opinnäytetyön empiriaosuus tehtiin kvalitatiivisella tutkimuksella, jonka aineisto kerättiin syvähaastatteluilla Vihersisustus Buenon toimitusjohtajalta, Marja Heliniltä. Vastauksien sekä työn teoriaosuuden pohjalta lähdettiin luomaan markkinointiviestintäsuunnitelmaa Vihersisustus Bueno Oy:lle. Yrityksen toimitusjohtaja antoi aktiivisesti palautetta työstä koko opinnäytetyöprosessin ajan. Suunnitelma on täten varsin konkreettinen ja siinä esitetyt viestintätoimenpiteet pyrkivät palvelemaan kohdeyrityksen markkinointiviestintää mahdollisimman hyvin, saavuttaen parhaan mahdollisen käytännön hyödyn ja tuloksen.

Markkinointisuunnitelmaa käsitellään tässä opinnäytetyössä Vihersisustus Buenon näkökulmasta keskittyen visuaaliseen markkinointiin, myynninedistämiseen sekä suhde- ja tiedotustoimintaan. Perusasiat sopivat kuitenkin sovellettavaksi myös muuhun liiketoimintaan.

The objective of this study was a marketing communications plan to a company called Vihersisustus Bueno. The goal was to create viable, cost-effective and visually identical marketing communications development proposals which the target compa-ny could later on use in their own business plans. Marketing communication is aimed at improving the marketing of the target company and thereby to the effectiveness of business.

The theoretical part deals with issues such as marketing communications, marketing communications competition means, and visual marketing. In the theoretical part, we go through the marketing plan and its preparation. The theoretical part is made up of professional literature.

The empirical part of this thesis was a qualitative study where the information was collected from interviews with Vihersisustus Bueno's CEO Marja Helin. On the basis of responses as well as the theoretical work, a marketing plan for Interior Vihersisus-tus Bueno LTD was created. The company's CEO gave active feedback on the work during the entire thesis process. The plan is therefore very specific, and the commu-nication measures seek to serve the target company's marketing communications as well as possible, achieving the best possible practical benefits and results.

Marketing will be discussed in this thesis from the Interior Vihersisustus Bueno's point of view, focusing on visual marketing, promotional and public relations and communications activities. These can, however, also be applied to other businesses, too.