Rekrytointiviestinnän kehittäminen : Case Boliden Kokkola Oy

Abstract

Tämä opinnäytetyö toteutettiin toimeksiantona Boliden Kokkola Oy:lle. Opinnäytetyön tarkoituksena oli tutkia toimeksiantajayrityksen rekrytointiviestinnän onnistumista hakijoiden näkökulmasta. Rekrytointiviestinnän tutkiminen on tärkeää, jotta tiedetään, onko se oikeanlaista ja tehoaako se toivotulla tavalla. Tutkimuksen pohjalta tavoitteena oli tuoda esille kehittämisehdotuksia vielä edistyksellisemmän rekrytointiviestinnän toteuttamiselle.

Opinnäytetyön teoreettinen viitekehys koostui kahdesta luvusta. Toisessa luvussa käsiteltiin rekrytointiviestintää ja toisessa työnantajamielikuvaa. Nämä kaksi käsitettä liittyvät vahvasti toisiinsa ja ovat tärkeitä tutkimuksen kannalta.

Tutkimus toteutettiin kyselytutkimuksella. Tutkimuksen aineisto kerättiin sähköisellä kyselylomakkeella, joka lähetettiin toimeksiantajayrityksen taloushallinnon asiantuntijan rekrytointiprosessin läpi käyneille. Kyselyyn vastasi seitsemän henkilöä kahdestatoista, jolloin tutkimuksen vastausprosentti oli 58 %. Tutkimusaineisto analysoitiin kuvioiden, taulukoiden ja avoimien vastausten avulla. Tuloksista saatiin selville, että hakijat kokevat Bolidenin rekrytointiviestinnän olevan melko onnistunutta. Tutkimuksen tuloksena saatiin muutamia kehittämisehdotuksia rekrytointiviestinnän toteuttamiselle.

This thesis was carried out as an assignment for Boliden Kokkola Oy. The purpose of the thesis was to study the success of the client company’s recruitment communications from the applicants' point of view. Researching recruitment communication is important to know if it is the right kind and if it is working as desired. Based on the study, the aim was to present development proposals for the implementation of even more advanced recruitment communications.

The theoretical framework of the thesis consisted of two chapters. One chapter dealt with recruitment communication and the other with the image of the employer. These two concepts are strongly interrelated and important for research.

The study was conducted with a survey. The material of the study was collected by means of an electronic questionnaire, which was sent to those who had gone through the recruitment process of the client's financial management expert. Seven out of twelve respondents responded to the survey, resulting in a survey response rate of 58%. The research material was analyzed using figures, tables and open-ended responses. The results showed that applicants feel that Boliden’s recruitment communications are quite fortunate. As a result of the study, a few development proposals were received for the implementation of recruitment communications.