Nuoteista musiikkivirtaan : Musiikin kuluttamisen muutos ja kuluttajan ostokäyttäytyminen

Abstract

Opinnäytetyön tarkoitus oli tutkia musiikin kulutustapojen muutoksia eri vuosisatojen aikana sekä mikä on mahdollistanut 2000-luvun laajamuotoisen musiikin kuluttamisen. Työssä tutkittiin eri vuosisatojen pinnalla olleita tallenneformaatteja sekä mikä on mah-dollistanut uusien tallennusmuotojen synnyn. Opinnäytetyössä käsiteltiin myös niitä seikkoja, jotka vaikuttavat kuluttajan tapaan ostaa musiikkia.

Opinnäytetyö vaati tutustumista erilaisiin tuotteiden ja palveluiden kuluttamista psyko-logian kannalta käsitteleviin kirjoihin, tallenneformaatteja esittelevään kirjallisuuteen ja internet-sivuihin sekä erilaisten äänitteiden myynteihin keskittyvien taulukkojen tutki-mista.

Kuluttamiseen vaikuttavat monet tiedostamattomat seikat. Osa niistä tulee ihmisen sisältä päin kuten henkilökohtainen perhetausta tai arvomaailma. Ulkoa päin kulutusta ohjaavat muun muassa läheisten mielipiteet sekä yhteiskunnan tila: esimerkiksi sodat ja lamat vaikuttavat kansan ostokykyyn huomattavasti. Tekniikan kehitys on mahdollistanut nykypäivän erilaisten formaattien määrän, ja eri paksuisille lompakoille löytyy vaihtoehto. Uusi tekniikka on tuonut mukanaan myös haasteita, kuten maailmanlaajuisesti rehottavan piratismin.

Musiikkia kuunnellaan enemmän kuin koskaan, kiitos erilaisten formaattien ja teknolo-gioiden Samalla kun kuluttajat ostavat entistä enemmän musiikkia internetistä, ovat vanhat vinyylit huomaamatta nostaneet arvoaan. Uusistakin julkaisuista tehdään vinyylipainoksia, mikä on johtanut vinyylimyynnin kasvuun. Samalla musiikin kokonaisarvo on tippunut aiempien aikojen ylellisyystuotteesta jonkinlaiseksi aineettomaksi virraksi, jota täytyy olla saatavilla koko ajan ja mieluiten ilmaiseksi.

The objective of this thesis was to collect information on changes in music consumption during centuries and to study the factors that have enabled the wide range of music consumption in the 21st century. The thesis studies the recording formats of different centuries and the development of new innovations. The consumer’s buying behaviour is also dealt with.

The theoretical part discusses the various types of consumption behaviour when buying services and products, from the psychological point of view. The diverse of recording formats and the statistics of physical and digital music sales are also handled.

There are many factors that affect the consumption. Some of them are internal such as personal family background and set of values. The external factors are the opinions of family and friends, and also the state of society: for example wars and financial recessions have an impact on consumption. The development of technology has enabled the different formats, so there is something for everyone. The new technology has also brought challenges such as the international piracy.

The findings indicate that music is being listened to more than ever before, thanks to the different formats and technologies. While consumers buy more music on the Internet, the increasing popularity of old vinyls can be seen, too. Even new albums are published as vinyl editions, which has resulted in growth in the vinyl sales. At the same time the total value of music has decreased; from a luxury product to a kind of immaterial stream which should be available all the time and everywhere for free.