Marketing plan for Pharmacare product line in the Moscow region Case Oriola-KD

Abstract

The thesis was commissioned by Oriola-KD. It deals with a marketing plan for a product line called Pharmacare. The product line will be launched in 2012 in the Moscow region in the Russian Federation. The purpose of this thesis was to acquire useful information about the Moscow market for the target company and produce a marketing plan that they can implement. The research question was how to create an effective marketing plan and what it entails.

The literary review consisted of the theory of the different steps a marketing plan. It began with a description of a marketing plan and the macro environment. It proceeds by explaining competition and the marketing mix and end with controls. The empirical section consisted of the marketing plan for the case company’s product line Pharmacare. The marketing plan was created by conducting secondary research. The competitors for the product line in the Moscow region were obtained by exploring pharmacies in the target region as well as from electronic sources. The thesis can be used by the case company as a marketing plan for the Pharmacare product line in the Moscow region and as a source of information in what to consider when launching the product line.

Opinnäytetyön toimeksiantajana toimi Oriola-KD. Siinä käsiteltiin markkinointisuunnitelman laatimista Pharmacare tuotteille Moskovan alueella. Pharmacare tuotteet lanseerataan vuonna 2012 Moskovan alueella Venäjällä. Opinnäytetyön tarkoituksena oli saada hyödyllistä tietoa Moskovan alueen markkinoista, jotta kohde-yhtiölle voi laatia markkinointisuunnitelman ja, että he voivat toteuttaa sen.

Kirjallisuuskatsaus koostui markkinointisuunnitelman teorian eri vaiheista. Se alkoi kuvauksen markkinointisuunnitelmasta ja makrotaloudellisesta ympäristöstä. Se etenee selittämällä kilpailua sekä markkinointimixiä ja päättyy valvontaan. Empiirinen osa koostui markkinointisuunnitelmasta kohdeyrityksen Pharmacare tuotteille. Tutkimusmenetelmänä on käytetty laadullista tutkimusta ja valtaosa tutkimuksesta oli laadittu käyttämällä kirjoituspöytätutkimusta. Tiedot kilpailijoista saatiin kiertämällä apteekkeja Moskovan alueella sekä saatiin tutkimalla sähköisiä lähteitä.

Työtä voidaan käyttää yhtiön markkinointisuunnitelmana Pharmacare tuotteille Moskovan alueella Venäjällä.