Yritysvastuu : integroituna osana yrityksen vastuullista, kannattavaa ja kilpailukykyistä toimintaa

Abstract

Muuttuva maailma asettaa uudenlaisia haasteita globalisaation, tietämyksenkasvun ja yleisen hyvinvoinnin myötä, jolloin myös yritysvastuullisuuden merkitys kasvaa nopeasti. Tarvitaan uudenlaista ymmärrystä yritysten osallistuvuudesta, vastuusta ja raja-aitojen ylittämisestä. Vastuullisten kuluttajien määrä kasvaa koko ajan ja se yritys, joka aistii muutoksen ensimmäisten joukossa, pärjää, jos se pystyy hyödyntämään muuttuneet olosuhteet omassa liiketoiminnassaan.

Jos katselee tähänastista kehitysprosessia, jossa patruunoiden vastuuajasta ollaan siirtymässä erillisten yhteiskuntavastuiden sijaan strategiseen yritysvastuuseen, on nähtävissä yksi selkeä päämäärä. Päämäärä, jossa kaikkien yritysvastuiden integroituminen tapahtuu niin, että koko yritysvastuu itse teemana katoaa ja arkipäiväistyy niin, että se nähdään yhtenä osana yrityksen perustoimintaa.

Tämän tutkimuksen kohteena on vastuullisen yritysstrategian kehittämistarpeiden kartoittaminen integroituna osana yrityksen kannattavaa ja kilpailukykyistä toimintaa.

Tämän kvalitatiivisen tutkimuksen analyysi syntyi kahdesta toisiinsa nivoutuvassa vaiheesta. Ensimmäinen vaihe oli digitaalisen kyselyn toteuttaminen Internet -pohjaisena ja toinen vaihe rakentui ensimmäisen kyselytutkimuksen seurauksena, ja toteutettiin ryhmähaastatteluina. Raportoinnissa nojauduttiin suoriin haastatteluotteisiin (lainauksiin) ja tutkijan esittämiin omiin yhteenvetoihin.

Yhteenvetona tutkimukselle voidaan todeta, että tuotteen tai palvelun lisäarvon merkitys kasvaa tulevaisuudessa. Helppous ja vaivattomuus samoin kuin ekologiset prosessit tulevat olemaan avainasemassa.

Ratkaisukeskeisenä esimerkkinä voidaan nähdä vaikkapa ”yleishyödyllisten yhtiöiden” -tyyppiset, uudenmalliset yritysmuodot. Lisäarvoa näistä CIC-yhtiöiden nimellä kulkevista yritysmuodoista syntyisi ennen kaikkea siinä vaiheessa, kun niiden tehokkaaseen markkinaehtoiseen palvelutuotantoon saataisiin liitettyä ei-taloudellisia ja emotionaalisia elementtejä. Nämä ovat juuri niitä aineettomia pääomatekijöitä, jotka kilpailuttamisessa usein jäävät puhtaasti taloudellisten argumenttien jalkoihin.

Onnellisuuden tunne ei synny puhtaasti ostamisen ja kuluttamisen ilosta – vaan tietoisuudesta, että omilla vastuullisilla hankinnoilla voi vaikuttaa globaaleihin ratkaisuihin.

The basic aim of this work is the redefinition of corporate responsibility for addressing the needs of the company responsible, profitable and competitive activity and its impact on the surrounding communities of the company and its various stakeholders.

In a changing world with new challenges of globalization, knowledge, growth and general well-being, is the importance of corporate responsibility growing rapidly. We need a new kind of understanding of the business responsibilities and boundaries.

Socially responsible consumer target groups are emerging all the time, and it is a company that senses the change early in the process will be able to take advantage of the changed circumstances in their own business.

If you look at the development process to date, with responsibility moving into distinct social responsibilities rather than on strategic corporate responsibility, is available on one clear goal. The goal, which all corporate exposures as integration takes place, so that the whole theme of corporate responsibility itself disappears, and becomes common, so that it can be seen as one part of the company's basic operations.

The present inquiry is a responsible corporate strategy to the identification of development needs as an integrated part of the company's profitable and competitive operations. Self-reporting scheme, it was decided to use a web-base software (Survey Monkey) and pre-formulated questions in such a way that would give the most accurate answer to the question. This qualitative study was an analysis of two interrelated phases. The first step was to survey the implementation of a digital web-based and the second phase was based on the survey result, and it was conducted as group interviews. The report relied on direct interview extracts, and the researcher's own summaries.

In summary, research shows that the product or service, the ease and convenience as well as the ecological process will play a key role in the future.

Solution; A key example is the options to use a new model of business, like " Community Interest Company ". Added value of the CIC-name companies would pass he company forms, above all, at the time when their market-efficient production of services is to connect non-financial and emotional elements. These are precisely the intellectual capital of the factors that competitive tendering is often remain purely economic arguments in the shadows.

Happiness does not arise purely emotional purchase and consumption of joy - but the awareness that those responsible for their own purchases can affect the global solutions.