Branding in Social Media : Branding upcoming designers in social media

Abstract

Companies have realized the opportunities of social media as one way of marketing. By involving and being in direct contact with the customer the branding has reached a new level. The thesis describes how designers can use social media in branding. In order for a brand to get noticed the existence and visibility of the brand in social media is important. The aim of this study is to obtain an understanding of how designers can use social media and -networks to create a stronger brand around them. The focus lies on Finnish upcoming designers. In order to answer the purpose interviews were conducted. The sample consists of five respondents, which were collected through critical and convenience sampling. The theoretical framework is based on strategic brand management literature from the authors Grönroos and Kapferer. The literature review processes the correlation between branding and social media marketing.

Företag har börjat inse möjligheterna i marknadsföring via sociala medier. Genom att involvera kunden och vara i direkt kontakt med dem har branding nått en ny nivå. Detta arbete beskriver hur designer kan använda sociala medier för branding. För att ett brand ska bli uppmärksammat är det viktigt att brandet finns och syns på sociala medier. Syftet med studien är att klargöra hur designers kan använda sig av sociala medier och nätverk för att bilda ett starkare brand. Fokuset ligger på unga, finska designers. För att kunna besvara syftet utfördes intervjuer. Urvalet består av fem informanter vilka valdes genom kritiskt- och bekvämlighetsurval. Den teoretiska referensramen är baserad på strategisk brandlednings litteratur av författarna Grönroos och Kapferer. I litteraturgenomgången processeras sambandet mellan branding och marknadsföring på sociala medier.

Yritykset ovat huomanneet markkinoinnin mahdollisuudet sosiaalisessa mediassa. Ottamalla asiakas mukaan brändiprosessiin sekä olemalla suorassa yhteydessä asiakkaaseen brändäys on saavuttanut uuden tason. Työ kuvaa sitä miten muotoilijat sekä suunnittelijat voivat käyttää sosiaalista mediaa brändäykseen. Jotta brändi tulisi huomatuksi sen olemassaolo sekä näkyvyys sosiaalisessa mediassa on tärkeää. Työn tavoite on saada ymmärrys siitä miten muotoilijat voivat käyttää sosiaalista mediaa sekä –verkostoja kehittääkseen vahvemman brändin ympärilleen. Työssä keskitytään nuoriin, suomalaisiin suunnittelijoihin sekä muotoilijoihin. Vastatakseen työn tavoitteeseen haastatteluja käytiin. Teoreettinen viitekehys perustuu Grönroosin sekä Kapfererin strategisen brändijohtamisen kirjalliseen aineistoon. Kirjallisuuskatsaus käy läpi yhteyttä brändäyksen ja sosiaalisen median välillä.