Markkinointisuunnitelma Didriksons Outdoor-ryhmän ulkoiluvaatteille

Abstract

Tässä tutkimuksessa lähdettiin liikkeelle kiinnostuksesta ulkoiluvaatteiden markkinointia kohtaan. Opinnäytetyön tarkoituksena oli laatia markkinointisuunnitelma Didriksons-merkkisille ulkoiluvaatteille. Markkinointisuunnitelman tavoitteena oli lisätä näiden vaatteiden myyntiä Suomessa. Tutkimusongelmaksi hahmottui kysymys ” Millaisilla markkinointitoimenpiteillä Didriksons Outdoor-ryhmän ulkoiluvaatteiden myyntiä saataisiin lisättyä Suomessa?”

Teoriaosa käsitteli tutkimusaiheen ympärillä olevasta kirjallisuudesta ja artikkeleista saatua tietoa. Markkinointisuunnitelma pohjautui tähän teoreettiseen tietoon, mutta sen laatimisessa hyödynnettiin myös ulkoiluvaatteiden maahantuojasta saatuja tietoja sekä kirjoittajan omia kokemuksia ja näkemyksiä aiheesta kuuden vuoden alalla työskentelyn viitoittamana.

Tutkimuksessa tultiin siihen johtopäätökseen, että markkinointisuunnitelman tavoitteen toteutumiseksi maahantuojan olisi lisättävä brändin tunnettuutta erilaisin markkinointitoimenpitein kuluttajien mielenkiinnon lisäämiseksi. Kuluttajien kysynnän lisääntyessä tuotteita kohtaan jälleenmyyjien olisi ostettava niitä liikkeisiinsä myytäväksi, mikä näin ollen lisäisi tuotteiden myyntiä.

This study started from an interest in the marketing of outdoor apparels. The main purpose of the study was to make a marketing plan for Didriksons outdoor apparels. The goal for the marketing plan was to figure out ways to increase the sales of these clothes in Finland. The studying problem was “What kind of marketing strategies are needed in order to increase the sales of Didriksons Outdoor apparels?”

The theory of this study consisted of general marketing information gathered from literature and articles available. The marketing plan was mainly based on theoretical information, but the company data and the writer’s own experience and views on the subject after working six years in the field were also utilized.

It was seen from the research results that for the goals of the marketing plan to materialize, the importer should increase the familiarity of the products by different marketing strategies in order to increase the consumer interest in them. After consumers’ demand had increased retailers would have no choice but to start selling the products in their stores, which then would increase the sales.