Finländares intresse för wellness resor utomlands : - resor för kropp, sinne och själ

Abstract

Wellness turism är ett framväxande koncept som håller på att öka i popularitet världen över. Med detta som utgångspunkt valde jag att kartlägga utbudet av och intresset för wellness resor på den finska marknaden. Syftet med examensarbetet var att få fram hurudana önskemål och behov finländare har för wellness resor nu och i framtiden. På grund av rubrikens breda omfattning var avgränsningen i examensarbetet väsentlig. För undersökningen användes endast elektroniska källor som begränsades till att innefatta wellness resor som erbjuds i form av paketresor, i vilka olika wellness inriktade program ingår. Undersökningen beaktade det befintliga utbudet. Den teoretiska referensramen består av de teorier och modeller som är relevanta i undersökningen. Teorin delas in i två huvuddelar; wellness samt resemotiv och upplevelser. En kombination av kvalitativ och kvantitativ forskning antogs som metod. Den kvalitativa forskningen bestod av en skrivbordsundersökning samt intervjuer med två representativa researrangörer. Genom skrivbordsundersökningen, som gjordes på Internet, kunde en klarare bild fås av det befintliga utbudet på wellness resor utomlands. Resultaten av undersökningen kunde därefter tillämpas för att hitta lämpliga intervjupersoner med information om nuvarande wellness resenärer. Den kvantitativa forskningen gjordes i form av en webbenkät, vars avsikt var att beskriva hurudant intresse det finns för wellness resor utomlands hos den finländska befolkningen. Undersökningarna visar att utbudet på wellness resor från Finland utomlands är måttligt i jämförelse med andra resor som säljs. Wellness turism är ett framväxande koncept, som finländarna har ett växande intresse för. Resemotiven för en wellness resa kan vara fysiska, psykologiska, kulturella och sociala. Önskemål på wellness resor inkluderar mångsidig motion, hälsosam kost, näringsråd, avkoppling, upplevelser och kultur. På basis av resemotiven och önskemålen som kom fram via webbenkäten kan man dra slutsatsen att behov för wellness resor finns, men har inte utnyttjats till sin fulla potential på den finska marknaden.

Wellness tourism is an emerging and increasingly popular concept around the world. With this in mind, I chose to research the supply of and interest in wellness travel in the Finnish market, focusing on the current market supply and the needs for the future. Taking into consideration the broad scope of the title it became essential to place constraints on the thesis material. For the survey, only electronic sources were used and these were limited to include wellness trips offered in the form of a package, in which different wellness-oriented programs are included. In addition to this, the study only took into ac-count the existing supply. The theoretical framework consists of the theories and models that were considered relevant to the primary focus of the research. The theory is divided into two main parts; wellness and travel motivations and experiences. A combination of qualitative and quantitative research was applied. The former consisting of desk research and interviews with two travel agents. Through the desk study, which was conducted on the Internet, a clearer picture of the existing supply of wellness trips abroad could be reached. The research results were then applied to find suitable interviewees possessing information about current wellness travelers. The quantitative research was done in the form of a web survey, the intention of which was to describe what kind of interest there is for wellness travel abroad within the Finnish population. The research comes to show that the supply of wellness trips from Finland abroad is moderate in comparison to other trips that are offered. Wellness tourism is an emerging concept with a growing level of interest amongst the Finnish people. Motivation for a wellness trip can be physical, psychological, cultural and social. Preferences for wellness travel include versatile exercise, healthy eating, nutrition advice, relaxation, experiences and culture. On the basis of travel motivations and desires that emerged through the online survey, it can be concluded that the need for wellness travel is there but has been undercapitalized within the Finnish market.