Tapahtuman digitaalisen markkinoinnin ja internet-sivuston kehittäminen : Case: Pihtiputaan Keihäskarnevaalit

Abstract

Opinnäytetyöllä oli kolme päätavoitetta. Ensimmäinen tavoite oli selvittää, miten tapahtuma voi hyödyntää digitaalista markkinointia ja sosiaalista mediaa markkinoinnissa, jotta tapahtuman tunnettuus ja kävijämäärä saadaan kasvamaan. Toinen tavoite oli selvittää, millä keinoilla sivuston löydettävyyttä internetin hakukoneissa voidaan parantaa. Kolmas tavoite oli selvittää Pihtiputaan Keihäskarnevaalien internet-sivuston tarpeisiin soveltuva sisällönhallintajärjestelmä.

Tutkimusosuus toteutettiin havainnoimalla Pihtiputaan Keihäskarnevaalien sosiaalisen median käyttöä ja verkkosivuston löydettävyyttä hakukoneilla, tarkennettuna Googlella. Lisäksi pyrittiin kartoittamaan myös vastaavien tapahtumien sosiaalisen median käyttöä ja löydettävyyttä hakukoneissa. Sisällönhallintajärjestelmiä tutkittaessa turvauduttiin tulevan sisällönhallintajärjestelmän loppukäyttäjien eli sivuston ylläpitäjien haastatteluihin ja heille lähetettyihin kyselyihin. Näin saatiin kartoitettua millaiselle sisällönhallintajärjestelmälle Pihtiputaan Keihäskarnevaaleilla on tarvetta.

Tutkimuksia suoritettaessa kävi ilmi, että sekä Pihtiputaan Keihäskarnevaaleilla että muilla vastaavilla lajikarnevaaleilla on vielä paljon tehtävää digitaalisen markkinoinnin saralla ja vasta muutama on löytänyt tiensä sosiaaliseen mediaan. Lisäksi selvisi, että hakukoneoptimoinnille on tarvetta suurimmalla osalla kyseisistä tapahtumista, mukaan lukien asiakkaana olevalla Pihtiputaan Keihäskar-nevaaleilla.

Tulosten pohjalta annettiin asiakkaalle keinoja digitaalisen markkinoinnin tehostamiseen ja sosiaalisen median kokonaisvaltaisempaan ja tehokkaampaan hyödyntämiseen. Lisäksi Pihtiputaan Keihäskarnevaalien internet-sivustolle ehdotettiin uutta sisällönhallintajärjestelmää, joka vastasi ominaisuuksiltaan parhaiten asiakkaan tarpeita, jotka saatiin selville tehtyjen haastattelujen ja kyselyiden pohjalta.

This bachelor´s thesis had three main purposes. The first one was to research how an event can use digital marketing and social media for gaining more visitors for that event and making it more popular. The second purpose was to research how a website´s ranking on search engines may be improved so that the website gains more visitors. The last goal of this bachelor´s thesis was to research what would be the best content management system for the needs of Javelin Carnival Pihtipudas.

The research part of this bachelor´s thesis was executed by observing the use of social media by the Javelin Carnival Pihtipudas and some similar events. The ranking in the search engines, in this case Google, was also observed on both the Javelin Carnival Pihtipudas and for some similar events. When conducting a research for the content management system the used research method was to interview the future users of that content management system. In this case those users were the administrators of the Javelin Carnival Pihtipudas website. Thus the needs for content management systems properties in this case were successfully discovered.

As the research was conducted it turned out that the Javelin Carnival Pihtipudas and similar events have a great deal to improve in the field of digital marketing and only a few events had found their way to the world of social media. The Javelin Carnival Pihtipudas and almost every other of those events that were observed in this bachelor´s thesis also have a serious need for some search engine optimization.

Based on the results of this bachelor´s thesis, the Javelin Carnival Pihtipudas was given some guidelines and recommendations on how to improve their digital marketing and the use of social media, in this case mostly Facebook and YouTube. A suggestion for the future content management system for the Javelin Carnival Pihtipudas website was also given to the administrators of the Javelin Carnival Pihtipudas website based on the results of this bachelor´s thesis.