Viheralan imago Suomessa

Abstract

Viheralasta on alkanut muodostua Suomessa trendi, joka näkyy muun muassa piha- ja puutarhaohjelmien laajana kirjona televisiossa sekä alan tuotteiden ja palvelujen lisääntyneenä kulutuksena. Viherala käsittää monta eri osa-aluetta sekä lukuisia tuotemerkkejä ja toimijoita; kokonaisuuden hahmottaminen saattaa kuitenkin olla hankalaa, sillä alaa yhdistävää brändiä ei ole.

Tässä työssä tutkitaan viheralan suurimman toimijan, Viherympäristöliiton, toimeksiannosta alan imagoa Suomessa. Tutkimus kattaa sekä viheralan ammattilaisten että kuluttajien mielipiteet ja –kuvat – tutkimuksen ulkopuolelle rajataan kaikki muut tahot, kuten virkamies- ja juridiset tahot sekä media.

Tutkimusongelman ratkaisemiseksi on tässä kvantitatiivisessa tutkimuksessa käytetty survey- eli kyselytutkimusta. Kysely toteutettiin Internet-kyselynä maalis-toukokuussa vuonna 2012 ja siihen vastasi 730 kuluttajaa ja 73 viheralan ammattilaista. Työn suunnitteluvaihe aloitettiin joulukuussa 2011 ja työ valmistui lokakuussa 2012.

Tutkimustulosten perusteella voidaan todeta, että viheralan profiili eli tavoitemielikuva on sen imagoa heikompi: alan ammattilaiset arvostelevat viheralan huonommaksi kuin kuluttajat. Vaikka alaa pidetään kiinnostavana ja kasvavana, ei se ehkä heikon palkkauksen ja kausiluontoisuuden vuoksi houkuta työnantajana. Viheralalta toivotaan muun muassa aktiivisempaa osallistumista yhteiskunnassa tapahtuviin muutoksiin, parempaa näkyvyyttä mediassa sekä parempaa saatavuutta.

Saavuttaakseen tavoitemielikuvansa, on Viherympäristöliiton vahvistettava identiteettiään esimerkiksi muotoilujohtamisen keinoin, sillä jos imagoa halutaan parantaa, on muutoksen aina lähdettävä sisältäpäin.

The green industry in Finland has become a trend, and this is reflected in the broad spectrum of yard and garden programs on television, as well as in the increased consumption of the products and services it offers. This concept covers many different sectors, along with numerous brands and service providers. However, it may be difficult to understand how the overall green industry is perceived, since there is no brand uniting the field.

This study, as an assignment for the field’s major alliance, Viherympäristöliitto, examines the green industry’s image in Finland. The study covers both green industry professionals and consumers’ opinions and illusions. This investigation excludes all other interest groups, such as officers, legal entities and the media.

In this quantitative research, the researcher has used a survey as the method of investigation to solve the research question. This was conducted as an Internet survey between March and May 2012. A total of 730 consumers and 73 green industry professionals answered it. Planning of the project began in December 2011, and the thesis was completed in October 2012.

According to the results, the identity of the industry is weaker than its image, as professionals judge it more than consumers do. Although the industry is considered to be interesting and ever-growing, the fact that it is not very well paying and that it is seasonal in nature might make it less attractive as an employer. It is hoped that the green industry would participate more actively in societal changes and would also increase its media visibility.

In order to achieve its target image, Viherympäristöliitto has to boost its identity, for example by means of design management. If image is to be enhanced, this change always has to come from within.