Tapahtumamarkkinointi tuulivoimateollisuuden edistäjänä : maailman tuulipäivän tapahtuma Kotkassa 15.6.2012

Abstract

Opinnäytetyön aiheena oli tutkia, millainen merkitys tapahtumamarkkinoinnilla on Kaakkois-Suomen tuulivoimateollisuuteen. Tutkimuksen taustalla hyödynnettiin kansainvälistä Global Wind Day -konseptia, jossa kansalaisille pyritään tuomaan tuulivoimatietoutta erilaisten tapahtumien avulla. Kan-salaisten mielipiteitä selvitettiin kyselytutkimuksella, jossa kysyttiin mielipiteitä tuulivoimasta, tuulivoimaloista sekä siitä, muuttiko tapahtuma käsityksiä tuulivoimasta. Lisäksi kyselyn avulla tarkasteltiin tapahtumaa kokonaisuutena; missä onnistuttiin ja mitä voitaisiin parantaa jatkossa.

Tapahtuman tuottaminen ja mielipidetutkimus olivat pohjana sille, kuinka tapahtumamarkkinointia tulisi hyödyntää jatkossa erityisesti sellaisissa aihepiireissä, jotka jakavat mielipiteitä ja herättävät keskustelua. Tutkimuksen tuloksia tullaan hyödyntämään jatkossa tuulivoimateollisuuden markkinoinnissa Cursorilla sekä Lappeenrannan teknillisen yliopistolle sekä Etelä-Karjala Instituutille tehtävässä väitöskirjassa, jossa tutkitaan tuulivoimaan liittyneitä asenteita. Lisäksi Cursor tulee hyödyntämään tekemääni kattavaa tapahtumasuunnitelmaa jatkossa.

Tämän työn toteuttamiseksi pääsin verkostoitumaan tulevana kulttuurituottajana hieman erilaiselle maaperälle, keskelle tuulivoimateollisuuden kenttää. Tuulivoimateollisuus on tällä hetkellä murrosvaiheessa; sitä pyritään lisäämään, mutta pitkät lupaprosessit sekä myös kansalaisten vastustus viivästyttävät tuulivoimaloiden rakentamista. Tutkimus kuitenkin todisti, että kansalaisten mielipiteitä voidaan muuttaa.

The aim of this thesis was to research, how event marketing can affect wind power industry in Southeastern Finland. In this research international Global Wind Day -concept was advanced. The aim of the Global Wind Day is to increase peoples knowledge about wind power. Opinions of the citizens were asked in survey. Citizens had an opportunity to tell what they think about wind power, wind turbines or did the event affect their opinion regarding wind power. The survey also revealed citizen's opinions of the event; how the main organization succeeded and what could be done to improve the event in the future.

The survey and the Global Wind Day event in Kotka can work as an example how Cursor Ltd. could improve the event marketing in the future. The results of the survey will be used in marketing of the wind power in Cursor and in other research in Lappeenranta University of Technology and South Karelia Insti-tute. Cursor will also advance the event plan of the Global Wind Day.

During the thesis I had a change to make new contacts as a culture manager in the wind power industry. In the wind power field permission processes are long and difficult and also the citizen’s resistance is unhelpful. However, the research proved that opinions can be changed.