Markkinoinnin kehittämissuunnitelma - Case Sportia Johanna

Abstract

Opinnäytetyön aiheena oli markkinoinnin kehittämissuunnitelman laatiminen Huittisissa sijaitsevalle Sportia Johannalle. Sportia Johanna on työllistää kolme henkilöä. Yritys on perustettu 2008 ja muuttanut marraskuussa 2011 uusiin liiketiloihin Huittisten keskustassa.

Teoriaosassa käsiteltiin markkinoinnin perusteita kilpailukeinoista aina markkinointikanaviin. Teoriaosassa käsiteltiin lähinnä case-yrityksen kannalta tärkeimmät markkinointikeinot, eli hinta, tuote, jakelu ja myynninedistäminen.

Tutkimuksessa on käytetty apuna alan kirjallisuutta sekä tilastoiden taustaksi muutamaa verkkosivua. Tämän lisäksi haastattelin case-yrityksen omistajaa yrityksen tilan ja kilpailutilanteen selvittämiseksi. Tutkimus oli laadullinen tutkimus jossa käytin siis apuna teemahaastattelua.

Opinnäytetyön yhtenä tarkoituksena oli selvittää miten toimeksiantaja pystyy kehittämään markkinointiaan. Suunnitelmaa laatiessa täytyi ottaa huomioon toimeksiantajan rajalliset resurssit sekä talousalueen pieni asukasmäärä. Työssä kehittyi muutamia ideoita Sportian näkyvyyden parantamiseksi.

Sportian markkinointi tapahtuu tällä hetkellä pääasiassa paikallisten sanomalehtien avulla. Suunnitelman mukaan Sportian tulee jatkossa panostaa Facebookin sekä Youtuben kautta tapahtuvaan markkinointiin perinteisten kanavien lisäksi. Sportia Johanna voi myös panostaa edelleen television ja radio kautta tapahtuvaan markkinointiin, kunhan mainonta on tarkkaan suunniteltu eikä viesti jää epäselväksi.

Sosiaalinen media on se kanava jonka käyttöä toimeksiantajan tulisi eniten lisätä. Esimerkiksi Facebook ja Youtube ovat ilmaisia käyttää ja tavoittavat hyvin nopeasti ison joukon ihmisiä. Näiden kanavien tehokkaalla käytöllä myyntiä pystytään lisäämään kohtuullisen helposti.

The purpose of this thesis was to make a marketing development plan for Sportia Johanna, which is a sport store, located in Huittinen. Sportia Johanna employs three people. The company was founded in 2008 and in November 2011 it moved to a new store that locates in the center of Huittinen.

The first part of the thesis is the theory part and it deals with the basics of marketing from competitive tools to the marketing channels. Theory part mainly consists of the most important marketing tools of the case company: price, product, place and promotion.

Research was done with the help of literature from the marketing industry, and the statistics were backed up with a few websites. In addition to this I interviewed the owner of the case company to figure out state of the company and the competition. This was a qualitative study and I used a theme interview to help my research.

One purpose of the thesis was to find out how the case company can develop its marketing. When the plan was made it was important to take into consideration the limited resources of the company and the small amount of people living in the area. The thesis generated a few ideas to develop the reputation of Sportia Johanna.

The marketing of Sportia Johanna is at the moment happening through local newspapers. According to the plan Sportia should concentrate on marketing through Facebook and Youtube in addition to traditional marketing channels. Sportia Johanna can also still utilize marketing through TV and radio as long as advertising is well planned and the message isn’t left unclear.

The use of social media as a marketing channel is something that the client should increase. For example, Facebook and Youtube are free of charge and they can catch up with a large group of people. The effective use of these channels could increase sales of the company reasonably easily.