Turun AMK:n harjoittelun markkinointia Salon seudulla.

Abstract

Tämä opinnäytetyö on tehty toimeksiantona Turun ammattikorkeakoululle syksyllä 2009. Opinnäytetyön aihe liittyi Turun ammattikorkeakoulussa suoritettavaan harjoitteluun, jonka ongelmana on ollut se, että salonseutulaiset yritykset eivät ole niin laajalti tietoisia harjoittelujaksosta, kuin toivottaisiin. Tutkimusongelmaksi kiteytyi, miten Turun ammattikorkeakoulun harjoittelua Salon seudulla kannattaisi lähteä markkinoimaan. Mikä on se viestintäkanava, josta yritykset haluavat tietoa harjoittelusta sekä mitä tietoa he tarvitsevat.

Tutkimuksen teoriaosassa tarkasteltiin Turun ammattikorkeakoulun harjoittelua yleensä sekä harjoittelua osana ammatillista kasvua keskittyen lähinnä liiketalouden harjoitteluun sekä siihen, mitä on ohjattu harjoittelu. Seuraavaksi tutkittiin asiakassuhdemarkkinoinnin ja markkinointiviestinnän keinoja, koska kohderyhmänä ovat yritykset. Tähän liittyen pohdittiin, miten harjoittelua voitaisiin lähteä markkinoimaan ja mitä kanavia oppilaitoksen kannattaisi käyttää yhteistyön kehittämiseksi.

Tutkimusotteeksi valittiin kvalitatiivinen tutkimus, jossa tutkimusmenetelmänä käytettiin teemahaastatteluja. Tutkimuksessa haastateltiin kuuden salolaisen pk-yrityksen edustajaa. Haastatteluun valitut yritykset toimivat metalliteollisuus-, rahoitus-, kirjanpito- ja puhelinpalvelualoilla ja yritykset luetaan paikkakuntakohtaisesti pk-yrityksiin. Yritysten ja henkilöiden nimiä ei tuoda tutkimuksessa julki yhden vastaajan pyynnöstä.

Tutkimustuloksista selvisi, että sähköposti ja esittelytilaisuus ovat suosituimmat lähteet, joista yritykset haluavat tietoa harjoittelusta. Muina mahdollisina viestintäkanavina mainittiin www-sivut, vierailut yrityksissä sekä viestit Yrityssalon välityksellä. Yrityksissä haluttiin saada tietoa mm. opiskelijan opinnoista ja suuntautumisvaihtoehdosta, harjoittelun pituudesta ja ajankohdasta.

Tulosten perusteella voidaan päätellä, että Turun ammattikorkeakoulun tulisi kehittää ja luoda yhteistyöverkostoaan Salon seudulla toimiviin yrityksiin systemaattisemmin, jotta harjoittelu ja paikallinen elinkeinoelämä kohtaisivat paremmin.

This thesis was made for the Turku University of Applied Sciences as an assignment in autumn 2009. The research problem was how TUAS should market the work placement period to companies in Salo. What kind of information is needed by the companies and what is the communicational channel in which the companies would like to find the information of work placement.

The theory discusses what work placement in business programme refers to at Turku University of Applied Sciences as well as what structured work placement refers to. The study also deals with suitable ways to operate, both in relationship marketing as in marketing communications when the target groups are companies.

The used research method was qualitative and the results for this thesis were collected by using theme interviews. All the chosen companies represent SMEs operating in Salo. In total there were six interviews. Five of them were made by phone and one interview was made in face-to-face situation.

Results show that companies appreciate the information of work placement by e-mails and by introduction meetings. These were the two main sources. Other proposals include website, company visits and Yrityssalo. Companies are very interested in hearing more about studies, training programmes, about the length of the practise and how often students need the work placement.

Based on the results, TUAS should develop and create cooperation with companies in Salo. When the institution manages to bring the work placement more visible, the university could at the same time increase cooperation with the local business life.