Mainonnan vaikutus videosuoratoistopalveluiden hankkimiseen pandemian aikana
Eklund, Jesper (2021)
2021
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202103263877
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202103263877
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli tutkia, miten videosuoratoistopalveluiden mainonta pandemian aikana Suomessa on vaikuttanut ihmisten päätöksiin ottaa palvelu käyttöön. Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää kumpi on ollut videosuoratoistopalveluilla tehokkaampaa pandemian aikana; brändimainonta vai taktinen mainonta. Tutkimus rajattiin koskemaan videosuoratoistopalveluita.
Työn tietoperustassa käsitellään suoratoistopalveluita liiketoimintaa ja niiden markkinaosuuksia. Tietoperustassa käsitellään myös mainonnan vaikutusta ostopäätöksiin ja brändimainonnan ja taktisen mainonnan eroavaisuuksia ja mihin tarkoitukseen niitä käytetään. Tietoperustassa käydään läpi mainonnan eri kanavia ja muotoja.
Tutkimusmenetelmäksi valittiin kvantitatiivinen eli määrällinen kokonaistutkimus. Tutkimus- aineiston keräämiseen valittiin kyselylomake ja kysely toteutettiin hyödyntäen Webropol - työkalua. Kyselylomake sisälsi monivalintakysymyksiä ja avoimia kysymyksiä.
Kyselyn vastausaika oli neljä päivää. Tutkimustuloksia vertailtiin tietoperustaan koottuihin teorioihin ja tietoihin. Avoimet kysymykset analysoitiin etsimällä yhtäläisyyksiä vastauksista.
Vastausten perusteella mainonta sekä brändimainonnalla että taktisella mainonnalla on suuri vaikutus ostopäätösten tekemiseen. Tuloksista tuli ilmi pitkäjänteisen brändimainonnan vaikutus, mutta se ei heijastunut suoraan ostopäätösten tekemiseen.
Työn tietoperustassa käsitellään suoratoistopalveluita liiketoimintaa ja niiden markkinaosuuksia. Tietoperustassa käsitellään myös mainonnan vaikutusta ostopäätöksiin ja brändimainonnan ja taktisen mainonnan eroavaisuuksia ja mihin tarkoitukseen niitä käytetään. Tietoperustassa käydään läpi mainonnan eri kanavia ja muotoja.
Tutkimusmenetelmäksi valittiin kvantitatiivinen eli määrällinen kokonaistutkimus. Tutkimus- aineiston keräämiseen valittiin kyselylomake ja kysely toteutettiin hyödyntäen Webropol - työkalua. Kyselylomake sisälsi monivalintakysymyksiä ja avoimia kysymyksiä.
Kyselyn vastausaika oli neljä päivää. Tutkimustuloksia vertailtiin tietoperustaan koottuihin teorioihin ja tietoihin. Avoimet kysymykset analysoitiin etsimällä yhtäläisyyksiä vastauksista.
Vastausten perusteella mainonta sekä brändimainonnalla että taktisella mainonnalla on suuri vaikutus ostopäätösten tekemiseen. Tuloksista tuli ilmi pitkäjänteisen brändimainonnan vaikutus, mutta se ei heijastunut suoraan ostopäätösten tekemiseen.