Distribution and Consumption of Music in a Digital Environment

Abstract

The subject of this thesis was music consumption, how it has evolved throughout the past two centuries and how it works in the 2020s. The commissioner of this thesis was the author himself. The objective of the thesis was to get a deeper understanding of the operability of digital music consumption from an artist’s point of view.

The theoretical part of the thesis covered what the consumption of music is like in the digital age and what this new economy is like for independent artists, what resources are available and how they should be utilised. In addition, the theoretical part discussed about different income sources that independent artists are entitled to as a compensation for their work.

The practice oriented part of the thesis dealt with the creation of a music release, what steps and efforts need to be taken care of in order to make a music release commercially viable, and ready for digital music distribution services and digital streaming platforms. Furthermore, this part also covered the strategic aspects in regard to marketing and release dates, which are a key part when creating a music release.

The aim of the thesis was especially to provide independent artists with practical information and guidance on how to take action and follow the correct path in terms of building a brand, fan base and a career in the music industry overall.

Opinnäytetyön aiheena oli musiikin kulutus, ja kuinka se toimii 2020-luvulla. Opinnäytetyön toimeksiantajana toimi opinnäytetyön kirjoittaja. Työn tavoitteena oli päästä syvemmälle käsiksi digitaalisen musiikin kulutuksen toimivuuteen artistin näkökulmasta.

Työn tietoperustassa käsiteltiin musiikin kulutuksen nykyistä asemaa digitalisaation aikakaudella. Siinä tarkasteltiin myös sitä, millainen sen taloudellisuus on itsenäisten artistien näkökulmasta, minkälaisia resursseja on saatavilla ja miten niitä tulisi hyödyntää. Lisäksi keskusteltiin myös erilaisista tulonlähteistä, joihin jokainen itsenäinen artisti on oikeutettu.

Opinnäytetyön käytännön osio keskittyi kuvaamaan prosessia, askeleita ja toimenpiteitä, joita liittyy musiikkiteosten luomiseen sekä musiikkiteosten saamiseen kaupalliseen ja hyväksyttävään muotoon ennen niiden tuomista jakelupalveluihin ja suoratoistopalveluihin. Lisäksi käsiteltiin myös strategisia näkökulmia musiikkiteosten markkinointiin ja julkaisupäiviin liittyen.

Työn tavoitteena on tarjota erityisesti itsenäisille artisteille informaatiota ja vinkkejä esimerkiksi oman brändin ja faniperustan rakentamiseen sekä musiikkialalla toimimiseen kokonaisuutena.