Somemarkkinoinnin kehittäminen pienpanimolle

Abstract

Opinnäytetyön aiheena oli sosiaalisessa mediassa tapahtuvan markkinoinnin kehittäminen pienpanimolle, jonka toimeksiantajana toimi Olarin Panimo. Kehittämistyön tavoitteena oli tutkia miten panimon tunnettavuutta ja näkyvyyttä voidaan lisätä somemarkkinoinnin avulla, tarkoituksena löytää toimeksiantajalle sopivia kehittämisehdotuksia markkinoinnin kehittämiseksi. Tutkimusmenetelminä käytettiin SWOT-analyysiä, jota hyödynnettiin potentiaalisia kilpailijoita analysoidessa, verraten heidän somemarkkinointiaan toimeksiantajaan. Myös toimeksiantajan käyttämien somealustojen dataa tutkittiin markkinoinnin kehittämiseksi. Lopulliset kehittämisehdotukset koottiin käyttämällä Business Model Canvas-pohjaa.

Tuloksissa havaittiin toimeksiantajan somemarkkinoinnin olevan potentiaalisten kilpailijoidensa kanssa samalla tasolla, kuitenkin parhaimmasta päästä. Toimeksiantajalle löydettiin vahvan aineistollisen teoriapohjan tutkimisen ja toimeksiantajan somealustojen datan analysoinnin avulla sopivia kehittämisehdotuksia yrityksen tunnettavuuden ja näkyvyyden kehittämiseksi. Tämän kehittämistyön pohjalta jatkotutkimuksissa voitaisiin hyödyntää verkkoanalytiikan laajempaan tutkimista, uusien digitaalisten mahdollisuuksien, kuten laajennetun todellisuuden hyödyntämistä markkinoinnissa, sekä kestävän markkinoinnin hyötyjen tutkimista.

The purpose of this thesis was to improve social media marketing for a microbrewery Olarin Panimo. It was based on the need to understand how to improve visibility and recognition in social media and how to improve marketing in general. The data were collected from a SWOT-analysis based on the client's possible competitors that operate in the brewing industry, and their results were compared to the client's results. Also, the client's data from social media platforms was used to gather information for improvements. The final social media marketing improvements were compiled using the Business Model Canvas template.

The results suggest that the client's social media marketing is on a par with the possible competitors. The strong literacy and data in the client's social media platforms made it easy to propose improvement suggestions so the client could develop its marketing in social media. Further research is required to get a deeper understanding for data analysis, and search for more digital marketing solutions such as ways to use augmented reality in marketing and ways to use sustainable marketing as a benefit to business and marketing.