Markkinointivideoiden suunnittelu ja tuottaminen Helsingin Mäkihyppääjät Ry:lle

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli suunnitella ja tuottaa markkinointivideoita Helsingin Mäkihyppääjät Ry:lle. Videoiden on tarkoitus auttaa seuraa markkinoinnissa ja uusien harrastajien rekrytoinnissa. Seuran harrastajamärät ovat pudonneet rajusti viimeisten vuosien aikana ja toiminta on meinannut loppua kokonaan. Videoiden tavoitteena on herättää 6-12 vuotiaissa lapsissa kiinnostusta mäkihyppyä kohtaan. Toinen tavoite on selkeyttää katsojille, miltä mäkihypyn harrastaminen oikeasti näyttää.

Videoiden suunnitteluvaihe oli hyvin mielenkiintoinen ja osittain haastava. Vallitseva pandemiatilanne ja sen aiheuttamat rajoitukset laittoivat suunnitelmat muutamaan kertaan uusiksi. Tutkimusmenetelmänä käytettiin benchmarkkausta eli vertailuanalyysiä, jossa tutkittiin erilaisten urheiluseurojen ja muidenkin alojen yritysten markkinointivideoita. Käsikirjoitusta muokattiin muutamaan otteeseen ja siihen jätettiin tilaa soveltamiselle, koska kuvaaminen ulkoilmassa on aina arvaamatonta. Kaikki videot kuvattiin samana päivänä.

Tuloksena syntyi yhteensä kuusi videota. Kaksi pidempää versiota, josta toinen pätkittiin pienempiin osiin. Videoiden pätkiminen tehtiin, koska eri kanavilla on eri suosituspituudet videoille. Näin pystytään käyttämään samaa materiaalia eri kanavilla markkinointiin ja samalla pidetään kustannukset alhaisina.

Videot ovat toimeksiantajan mielestä onnistuneet ja mahdollistavat laadukkaan markkinointikampanjan tekemisen. Opinnäytetyön merkitys seuran harrastajamäärille nähdään myöhemmin, kun videoilla aletaan suorittaa markkinointia. Nyt seuralla on materiaalia, jolla pystytään markkinointia tehdä ja toivottavasti ne auttavat mäkihyppyä nousemaan helsinkiläisten lasten harrastusvaihtoehtoihin.