Sertifioitu siemen ja digitaalinen markkinointi: Markkinointitutkimus Boreal Kasvinjalostus Oy:lle
Byskov, Ida (2021)
2021
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202105046900
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202105046900
Tiivistelmä
Digitalisaatio on levinnyt kaikille aloille voimakkaasti, eikä siemenala ole poikkeus. Kuitenkin, vaikka digitaalista teknologiaa hyödynnetään laajasti myös siemenalalla, ei sen vaikutuksista suomalaiseen siemenkauppaan ole julkaistu tutkimuksia. Tässä työssä perehdytään sertifioituun siemeneen ja sen etuihin, digitaaliseen markkinointiin sekä kylvösiemenen markkinoinnin perusedellytyksiin.
Työn yhteydessä toteutettiin markkinointitutkimus, jonka tulokset ovat tämän opinnäytetyön tärkein osio. Tutkimuksen tavoite oli selvittää sertifioidun siemenen etäkaupan haasteita nyt ja tulevaisuudessa sekä kartoittaa eri asiakasryhmien välisiä eroja niin asenteissa kuin ostokäyttäytymisessä. Erityisesti nuorten viljelijöiden osuus tutkimuksessa on merkittävä. Kerättyjä tutkimustuloksia voidaan hyödyntää sertifioidun siemenen etäkauppaa kehitettäessä, sillä tutkimus onnistui ja sitä voidaan pitää tilastollisesti merkittävänä. Koska sertifioidun siemenen digitaalista markkinointia Suomessa on tutkittu hyvin vähän, toimii tämä tutkimus osin esitutkimuksena tuleville tutkimuksille.
Tämä opinnäytetyö on tehty toimeksiantona Boreal Kasvinjalostus Oy:lle. Digitalization has vigorously spread to all industries and the seed industry is not an exception. Although digital technology is also greatly utilized in the seed industry, its impact on the seed market has not been investigated enough in Finland. This thesis focuses on commercial certified seed and its advantages, digital marketing and the basic conditions of seed marketing.
A marketing research was carried out during the work process. The study results are displayed as the most important part of this thesis. The main target of the study was to find out what challenges distance selling of commercial certified seed faces today and in the future. Another target was to study differences in consumer behavior between selected customer groups. Young Finnish farmers make up a significant proportion of participants in the study. The collected results can be utilized in the development of distance selling of commercial certified seed. As very little research on the digital marketing of certified seed in Finland has been conducted, this study serves as a preliminary study for future research. The study is considered successful and statistically significant.
This thesis has been made as a commission for Boreal Plant Breeding Ltd.
Työn yhteydessä toteutettiin markkinointitutkimus, jonka tulokset ovat tämän opinnäytetyön tärkein osio. Tutkimuksen tavoite oli selvittää sertifioidun siemenen etäkaupan haasteita nyt ja tulevaisuudessa sekä kartoittaa eri asiakasryhmien välisiä eroja niin asenteissa kuin ostokäyttäytymisessä. Erityisesti nuorten viljelijöiden osuus tutkimuksessa on merkittävä. Kerättyjä tutkimustuloksia voidaan hyödyntää sertifioidun siemenen etäkauppaa kehitettäessä, sillä tutkimus onnistui ja sitä voidaan pitää tilastollisesti merkittävänä. Koska sertifioidun siemenen digitaalista markkinointia Suomessa on tutkittu hyvin vähän, toimii tämä tutkimus osin esitutkimuksena tuleville tutkimuksille.
Tämä opinnäytetyö on tehty toimeksiantona Boreal Kasvinjalostus Oy:lle.
A marketing research was carried out during the work process. The study results are displayed as the most important part of this thesis. The main target of the study was to find out what challenges distance selling of commercial certified seed faces today and in the future. Another target was to study differences in consumer behavior between selected customer groups. Young Finnish farmers make up a significant proportion of participants in the study. The collected results can be utilized in the development of distance selling of commercial certified seed. As very little research on the digital marketing of certified seed in Finland has been conducted, this study serves as a preliminary study for future research. The study is considered successful and statistically significant.
This thesis has been made as a commission for Boreal Plant Breeding Ltd.